Chapô
Lors du week-end du 4 juillet, plusieurs grands noms du hip-hop ont sorti de nouveaux titres, mais seul Drake a réussi à se faire remarquer sur le Billboard Hot 100. Pendant ce temps, des artistes comme Asap Rocky et Logic n’ont pas réussi à s’imposer malgré leurs sorties. Cette situation soulève des questions sur l’évolution de l’industrie musicale.
Des sorties très attendues
Le week-end du 4 juillet a été marqué par la sortie d’album de plusieurs poids lourds du hip-hop, notamment Drake, Asap Rocky et Brent Faiyaz. Parmi eux, Drake a publié «What I Ad I Miss?», une chanson dans laquelle il tire sur ses « faux amis », qui s’est hissée à la deuxième place du Billboard Hot 100. Ce titre est le seul à se retrouver parmi les 100 chansons les plus diffusées selon Luminate, affichant ainsi un véritable succès dans les charts.
D’autres artistes ont également fait parler d’eux : Asap Rocky avec «Pray4Dagang», Brent Faiyaz avec une double sortie comprenant «Peter Pan» et «Tony Soprano», tandis que Logic a sorti son single intitulé «Les aventures de Tree». Cependant, aucun autre morceau n’a réellement percé au niveau commercial.
La difficulté pour les anciens piliers
Tous ces artistes sont issus d’une génération millénaire ayant émergé durant l’ère des blogs entre 2005 et 2015. Des personnalités influentes tels que Kendrick Lamar, J. Cole ou Nicki Minaj partagent leur ascension avec ceux qui ont sorti des morceaux le week-end dernier.
Pourtant, alors que Drake brille sur le devant de la scène musicale actuelle, la faible performance commerciale des autres représentants du genre soulève une question : quelle en est la raison? La réponse semble se trouver dans un contexte où ce sont désormais les fans (ou STANS) qui façonnent l’industrie grâce aux réseaux sociaux en mesurant la notoriété de leurs artistes favoris via le streaming et les ventes.
Par exemple, malgré une exclusivité Apple Music pour «Pray4Dagang» pendant ses premières heures de sortie après sa publication le 4 juillet, Asap Rocky n’a pas pénétré le classement des meilleures chansons d’Apple Music. Le rappeur Lil Wayne connaît également des critiques mitigées concernant son dernier album Tha Carter VI, laissant penser qu’un changement s’opère au sein de l’industrie musicale.
Une mutation en marche
Ces résultats reflètent peut-être un tournant dans lequel les communautés musicales de niche commencent à prendre plus d’ampleur grâce à la viralité décuplée par TikTok et par un paysage musical moins centré autour des figures emblématiques issues précédemment.
Comme pointé par Nitsuh Abebe dans The New York Times en 2018 : « En ce qui concerne la pop, des personnes nées vers 1990 sont déjà terminées ». La prépondérance toujours présente d’artistes comme Drake ne renvoie-t-elle pas cette période fastueuse vers sa fin ? C’est là toute la complexité actuelle d’une industrie musicale en pleine transformation où chaque génération semble avoir son propre parcours.
