Bethenny Frankel était autrefois célèbre simplement pour être une vraie femme au lobby. Aujourd'hui, elle tire income de son influence en tant qu'influenceuse, ce qu'elle utilise pour démontrer ses muffins anglais.
Il y a quelques semaines, elle a posté une vidéo sur TikTok. Avec son mélange caractéristique d'honnêteté impétueuse et d'humour, elle a claqué la manche du muffin anglais de Thomas.
« Pouvons-nous améliorer ce offer ? Frankel a déclamé. « Cela date vraiment de l'âge des ténèbres. Fred Flinstone est en educate de manger un muffin anglais comme celui-ci. »
En retour, Thomas lui a envoyé une boîte de produits, dont des muffins anglais aux myrtilles, que sa fille de 13 ans adore, selon elle.
Malgré ses prises de position et, parfois, ses viewpoints brutalement véridiques, les gens ne semblent pas pouvoir arrêter de parler de Frankel – et de le suivre. Cela fait 16 ans qu'elle s'est fait connaître pour la première fois en tant qu'outsider dans « The Serious Housewives of New York », qu'elle a quitté définitivement en 2019. (Depuis approximativement un an, elle est dans une querelle publique avec le du réseau de l'émission, Bravo, et s'est lancé dans une quête pour syndiquer les stars de la télé-réalité l'été dernier.)
Aujourd'hui, elle gagne sept chiffres par an grâce aux réseaux sociaux, soit as well as que ce qu'elle gagne chaque année sur Housewives, a-t-elle déclaré. (Elle n'a jamais révélé combien elle avait gagné dans la série, mais a déclaré que c'était des thousands and thousands.)
En 2023, sa première année complète au cours de laquelle elle a adopté le statut d'« influenceuse », Frankel a gagné 3,2 tens of millions de pounds en contrats de parrainage, selon les paperwork examinés par BI. Des marques comme L'Oréal et Dunkin' paient cinq ou 6 chiffres pour la marketing de Frankel sur TikTok et Instagram.
Elle compte respectivement 3,3 millions et 1,6 million de followers sur les plateformes, contre 2,4 tens of millions et 320 000. en février 2022, avant de commencer à publier si régulièrement, selon les données de la société d'analyse SocialBlade. Sur toutes les plateformes sociales, son contenu suscite 57,48 % de sentiments positifs, soit moreover que la moyenne des stars de télé-réalité de 40 à 45 %, selon la plateforme de marketing d'influence Captiv8.
Bethenny Frankel, « l'influenceuse accidentelle »
Malgré son chemin vers ce succès grâce à la télé-réalité, elle se considère comme une « influenceuse accidentelle ».
Frankel a une personnalité extravagante et est fière de son authenticité, deux marques de fabrique de l'ensemble TikTok d'aujourd'hui. Cela semble avoir aidé la femme de 53 ans dans son changement de carrière.
Son key, dit-elle, est qu’elle ne cherchait pas à devenir une influenceuse. Elle apprenait tout juste à se maquiller elle-même après des années passées à le faire pour elle. Après avoir regardé des vidéos de beauté en ligne, elle a commencé à publier les siennes en 2022.
Le chemin de Frankel de la télé-réalité à Skinnygirl puis au théâtre
Pour ceux qui ne le connaissent pas, Frankel n'était pas seulement dans la télé-réalité : elle est entrée dans l'histoire de Housewives lorsqu'elle a fondé Skinnygirl Cocktails, puis l'a vendu en 2011. Le prix d'acquisition réel de Skinnygirl est sujet à débat : il aurait atteint 120 tens of millions de pounds. mais ni la société ni Frankel n'ont divulgué le montant remaining, qui comprenait des paiements conditionnels basés sur les objectifs de vente, selon les documents déposés auprès de la SEC. L'accord était suffisamment important pour inciter les réseaux à inclure des « clauses Bethenny » dans les contrats de télé-réalité, qui obligent les stars de télé-réalité à accorder aux réseaux une section des entreprises promues à l'antenne.
Comme tout influenceur, Frankel dit qu'elle est tout à fait honnête sur ce qu'elle aime et ce qu'elle n'aime pas. Ce qui est différent, c'est qu'il y a beaucoup de choses qu'elle ne semble pas aimer, ce qui rend ses critiques et views positives encore furthermore précieuses. Moins de 1% de ses publications sont sponsorisées, a déclaré l'un de ses représentants.
« J'ai quitté la télé-réalité et je pensais honnêtement que le robinet allait se fermer parce que c'est ce qui arrive, et ça me convenait », a-t-elle déclaré. « Je ne peux pas être acheté. Les marques trouvent peut-être cela rafraîchissant. »
Malgré son parcours entrepreneurial, elle n'est pas intéressée à lancer sa propre ligne de produits de beauté – une voie que de nombreuses célébrités et influenceurs, de Lady Gaga à Addison Rae, ont essayée, avec in addition ou moins de succès. Elle a dit qu'elle avait refusé un dermatologue bien connu qui souhaitait s'associer.
« Je préférerais que quelqu'un d'autre qui s'occupe de la recherche et du développement dépense des hundreds of thousands et des milliards de bucks là-dessus et le laisse porter cela sur son dos », a-t-elle déclaré. « Laissez-moi juste être le créateur, le visage et le messager. »
Alors, quelle est la prochaine étape ? Pour le moment, c'est agir. Lorsque BI lui a parlé, elle était sur le issue de monter à bord d'un avion pour un concert de cinéma.
« Quand les tables deviennent froides, je marche », dit-elle. « Si les tables deviennent chaudes, je continue on à miser. Vous voulez m'appeler ? Vous voulez me payer à 6 chiffres pour faire un movie ? Bien sûr. Vous voulez m'appeler pour utiliser mon mascara dont j'ai parlé et qui me plaisait ? Tremendous. »
Pour elle, la réalité est-elle définitivement terminée ? Pas nécessairement.
« Le problème, c'est qu'ils ne peuvent pas me payer suffisamment », a-t-elle déclaré. « Ils ne peuvent pas me payer assez d'argent pour que je puisse quitter cette maison, me coiffer et me maquiller, et aller quelque element. »
Ce n'est pas un problème lorsqu'il s'agit de créer un TikTok.
