ByteDance, propriétaire de TikTok, voit son application de séries courtes, Hongguo, occuper une place majeure en Chine. Selon les données de Nomura, elle n’est devancée, en temps passé par les utilisateurs, que par Douyin, Douyin Lite et WeChat, pendant que les grandes plateformes de streaming au format long perdent du terrain.
- ByteDance domine en Chine avec Hongguo, une plateforme de séries courtes.
- Les jeunes préfèrent les vidéos courtes et regardent moins de streaming long.
- Le marché international pour ces séries devrait atteindre 14 milliards de dollars en 2025.
- L'intelligence artificielle facilite la création rapide et économique de contenus.
Les films de trois heures ne sont plus la priorité des spectateurs chinois, qui se passionnent désormais pour des fictions courtes. En août, les applications de ByteDance ont représenté 41,8 % du temps passé sur les 50 plus grandes applications mobiles du pays, contre 34,2 % un an plus tôt. Ces chiffres proviennent du China Internet and New Media Monthly App Tracker de Nomura, publié le 5 octobre.
Cette progression repose en grande partie sur deux applications : Douyin, la version chinoise de TikTok, et Hongguo, une plateforme de streaming consacrée aux séries courtes. Dans le classement des plus grandes applications du pays, Hongguo arrive en quatrième position, derrière Douyin, sa version Lite et WeChat.
Dans le même temps, les services de streaming chinois au format long reculent nettement. En août, le temps mensuel passé par les utilisateurs chinois sur iQIYI, Tencent Video et Mango TV a baissé de 35 %, 40 % et 27 % respectivement, en comparaison annuelle.
Des séries courtes en pleine ascension
Lancée en 2023, Hongguo fonctionne comme une sorte de TikTok dédié aux séries courtes, avec un modèle gratuit financé par la publicité. Le cabinet de données chinois QuestMobile indique que la plateforme comptait près de 370 millions d’utilisateurs en juin.
Hongguo profite d’un engouement plus large pour ce type de fiction en Chine. Conçues pour être regardées sur écran de téléphone, ces séries comptent des épisodes de quelques minutes et des intrigues allant de la romance à fort enjeu et la vengeance à la fantasy et aux querelles familiales.
Le format gagne également du terrain à l’étranger. Le cabinet d’analyse du marché technologique Omdia prévoit que les États-Unis, premier marché hors de Chine, généreront environ la moitié des 3 milliards de dollars de revenus internationaux attendus cette année pour les séries courtes. Selon Omdia, le chiffre d’affaires mondial de ce secteur s’élève à environ 11 milliards de dollars en 2025, et devrait atteindre 14 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.
L’intelligence artificielle à la manœuvre
Le format sert aussi de terrain d’expérimentation pour les vidéos générées par intelligence artificielle. Lors de la conférence DBS Asia Future Forward à Singapour, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a expliqué que les outils vidéo fondés sur l’IA permettent aux marques de créer des publicités pour une fraction du coût habituel, une tendance déjà visible, selon lui, dans l’industrie chinoise des séries courtes.
Shou Zi Chew estime que la « grande majorité » des séries courtes produites aujourd’hui font appel à des modèles d’IA, dont Seedance, développé par ByteDance.
