Mingyu de Seventeen devient l’égérie de Calvin Klein pour la collection automne 2025
Mingyu, membre du célèbre groupe de K-pop Seventeen, a été choisi comme le visage de la collection d’automne 2025 de Calvin Klein. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque visant à attirer un public international, alors que les ventes hors des États-Unis représentent presque 70 % de son chiffre d’affaires total.
Une campagne marquante pour Calvin Klein
Le chanteur et rappeur sud-coréen, âgé de 28 ans, a été mis en avant par Calvin Klein dans plusieurs vidéos promotionnelles publiées mardi. Dans ces clips, Mingyu défile en portant des pièces phares telles qu’un jean droit inspiré des années 90 et une tenue en denim monogrammée. Les vidéos ont rapidement suscité l’intérêt du public, accumulant respectivement plus de 1,9 million et 3,1 millions de vues.
Les images mettent également en lumière le corps athlétique du jeune artiste avec des gros plans sur lui torse nu arborant la ceinture emblématique des sous-vêtements Calvin Klein.
Un impact mondial significatif
Calvin Klein a déjà fait appel à d’autres stars de K-pop comme Jungkook (BTS), Jennie (Blackpink) et quelques membres du groupe NewJeans dans le cadre de sa stratégie marketing internationale. La popularité non seulement régionale mais mondiale des artistes se reflète également au sein du groupe Seventeen lui-même qui compte plus de 16,2 millions d’abonnés sur Instagram et produit toujours une musique ayant un fort impact sur Spotify.
Le leader S.Coups est devenu le premier membre à assister au Met Gala cette année où il a porté Hugo Boss en tant qu’ambassadeur.
Cette collaboration avec Mingyu n’est pas la première expérience positive pour Calvin Klein ; il avait déjà utilisé son image lors des campagnes automne 2024 et printemps 2025.
Selon les données fournies par PVH Corp., la société mère du créateur américain, environ 69%, soit près de 2,48 milliards $us des ventes totales sont issues des activités internationales durant l’année 2024. D’autres initiatives fructueuses incluent une récente publicité mettant en scène Bad Bunny qui a enregistré plus de 32 millions) vues.
Les représentants se sont abstenus d’émettre un commentaire sur cette nouvelle collation auprès Business Insider.
L’affirmation croissante des marques occidentales dans l’industrie k-pop souligne une tendance forte : les collaborations entre célébrités asiatiques et entreprises américaines ne cessent d’augmenter leur portée tout en engendrant un engouement considérable chez les jeunes consommateurs mondiaux.
