Les créatifs doivent embrasser l’IA, selon Cliff Obrecht de Canva
Dans un épisode récent du podcast « Masters of Scale », Cliff Obrecht, cofondateur et directeur des opérations de Canva, a encouragé les créatifs à adopter l’intelligence artificielle (IA), affirmant qu’il serait « stupide » de ne pas le faire. Il a comparé la réaction actuelle des designers face à l’IA à celle qu’ils avaient envers Canva lors de ses débuts.
L’évolution des perceptions sur Canva et l’IA
Cliff Obrecht a expliqué que lors du lancement de Canva, beaucoup de designers ont déclaré : « Canva, nous vous détestions. Vous ruinez notre industrie. Vous êtes comme laisser tout le monde concevoir ». Cependant, il a mentionné qu’au fil du temps, en seulement quatre ans, les designers ne se sentaient plus menacés par la plateforme. Les outils offerts par Canva ont permis aux créateurs d’économiser du temps pour se concentrer sur « un travail de grande valeur ».
Obrecht considère désormais l’IA comme une étape supplémentaire dans cette évolution technologique. Il a déclaré : « Ne pas embrasser l’IA en tant que créatif, vous pouvez voir où ça va. Il semble que la folie », soulignant la nécessité d’adoption rapide de cette nouvelle technologie.
Innovations récentes chez Canva
En 2023, Canva a lancé divers outils alimentés par IA. Parmi ceux-ci figurent ses outils de marque « magiques », qui facilitent la rédaction et la conception, ainsi que sa Visual Suite 2.0 qui regroupe des fonctionnalités pour la conception graphique, l’écriture et même le codage.
Les préoccupations au sein des industries créatives
Malgré ces avancées technologiques, plusieurs professionnels ont exprimé leurs inquiétudes concernant l’impact potentiel négatif sur leur emploi. En 2023, des employés d’Adobe ont critiqué l’entreprise après le lancement de Firefly, une suite vaste d’outils d’IA génératifs qui pourrait affecter leurs clients créatifs.
Des craintes similaires ont été soulevées quant à ce qu’Adobe pourrait faire avec le contenu produit par les créateurs pour former ses modèles d’IA ; ces accusations ont été niées par Adobe dans un article publié en 2024.
Le débat autour de l’IA s’est également intensifié à Hollywood où plus de 11 000 scénaristes s’étaient mis en grève en 2023 pour réclamer davantage de régulations concernant son utilisation dans leur secteur.
À noter que Jeffrey Katzenberg et Kevin Mayer expriment une vision optimiste envers ces nouvelles technologies; respectivement déclarant que les meilleurs showrunners voient désormais l’IA comme une ressource utile dans leur parole créative et indiquant qu’elle pourrait rendre plus efficaces les processus tels que ceux liés au scénario ou à la création vidéo.
