Les utilisateurs de TikTok se sont rendus sur la plate-forme sociale pour participer au «Gucci Model Challenge» à la fin du mois d’août, en publiant des vidéos d’eux-mêmes posant dans des tenues à motifs fantaisistes et fortement superposées inspirées de l’esthétique de l’entreprise.
Malgré plus de 12 thousands and thousands de vues, le défi n’était pas un stratagème advertising avisé de la marque de luxe, mais plutôt un energy organique construit au sein de la communauté TikTok.
Pour Gucci et ses homologues de la marque de luxe, le «Gucci Product Problem était un exemple de la puissance inexploitée de la plate-forme, que jusqu’à récemment, la plupart des entreprises de mode avaient laissé intacte, c’est-à-dire jusqu’à ce que la pandémie frappe.
Louis Vuitton a rejoint TikTok mardi, devenant le dernier d’une poignée de marques haut de gamme à créer des comptes ces derniers mois. En juillet seulement, TikTok a accueilli Fendi, Balenciaga, Dior et Stella McCartney, dans la foulée de nouveaux venus comme Burberry, YSL et Gucci as well as tôt cette année.
La method de luxe a l’air d’attirer les jeunes
Selon une récente enquête menée par YPulse, une société de advertising spécialisée dans les consommateurs de la génération Z et de la génération Y, 54% des répondants de la génération Z ont déclaré utiliser actuellement TikTok. Cela se evaluate à 35% en février 2020. La hausse est en grande partie le résultat de la pandémie, a déclaré MaryLeigh Bliss, vice-présidente du contenu de YPulse.
“Surtout au cours des 6 derniers mois, nous avons vu l’utilisation de TikTok parmi la génération Z monter en flèche et les quarantaines et la pandémie est certainement à l’origine d’une grande partie de cette activité.”
Bliss a déclaré que, bien que de nos jours, il semble que chaque marque veuille tirer gain de l’audience captive de TikTok de 100 tens of millions d’utilisateurs mensuels actifs aux États-Unis, la study course folle des marques de luxe est significative compte tenu de leur réticence historique à rejoindre de telles plateformes.
“Les marques de luxe sont traditionnellement plus lentes à adopter sur les nouveaux médias sociaux et c’est également le cas avec TikTok parce que de nombreuses marques as well as jeunes ou moreover petites l’ont adopté très rapidement et l’ont vraiment adopté”, a déclaré Bliss.
Pourtant, certains détaillants de luxe émergent déjà en tant que premiers gagnants sur la plate-forme. Selon Thomas Rankin, cofondateur et PDG de la plateforme de promoting visuel Dash Hudson, des détaillants comme Balmain et Gucci – qui se sont longtemps avérés être les favoris des jeunes acheteurs – continuent de surpasser leurs concurrents sur TikTok.
nombre de ses vidéos générant des tens of millions de vues.
TikTok, le défilé de method du futur
Jason Goldberg, directeur de la stratégie commerciale chez Publicis, a déclaré que l’utilisation de TikTok était vitale pour les marques de manner qui cherchent à surmonter la tempête de la pandémie, une période que certains ont surnommée la «fin de la mode».
“Pour le luxe et la manner en particulier, cela reflète ce pivot dans la façon dont les gens achètent et la façon dont ils prennent conscience des produits qu’ils veulent.”
Bien que des semaines mondiales de la manner soient toujours prévues ce mois-ci – y compris une version fortement modifiée et sans spectateur de la New York Manner 7 days – le concept et son calendrier de la method retardé désuet sont depuis longtemps en déclin. En conséquence, les marques haut de gamme ont eu du mal à suivre le rythme du commerce électronique.
“L’industrie de la mode consistait à aller à ces défilés de mode très organisés, vous savez, puis les vêtements ont été livrés six à neuf mois additionally tard”, a déclaré Goldberg. “Ce modèle était en teach de mourir, puis il a été accéléré par COVID. Au lieu de cela, les gens sont maintenant influencés par un influenceur dans leur cercle.”
Rankin a fait écho au place de vue de Goldberg et a déclaré que TikTok pourrait finalement devenir le défilé de mode du futur.
“Pendant la pandémie, et avec les vogue week qui appartiennent actuellement au passé, les marques de luxe doivent changer leur issue de vue sur la manière d’engager le public et de proposer un contenu qui ne soit pas une réplique des fashion 7 days, mais une réimagination de celui-ci qui fonctionne sur de nouveaux canaux. comme TikTok », dit-il.