Le 23 avril 1985, une société de boissons d’un milliard de dollars a senti le talon d’une botte descendre sur sa trachée. Le rival de Coca-Cola, Pepsi, était tout ce que la boisson de la fin du XIXe siècle n’était pas – lisse, nouveau et assez sucré pour étancher les papilles gustatives gazéifiées de sirop de maïs de l’ère Reagan. Au lieu de traverser la tempête, Coca-Cola a bouclé, changeant leur formule secrète louée pour réprimer les masses. Un nouveau Coke, appelé New Coke, était né. Les consommateurs se sont révoltés. Les protestations sont devenues le Boston Tea Party des colas, prouvant que la flamme éternelle de l’esprit américain est le droit de choisir la boisson qui nous tue lentement. Les Américains ont triomphé, le>
À quelques jours du 35e anniversaire de New Coke, un rappeur de Caroline du Nord a fait la même erreur de calcul. Plus doux, plus lisse et conçu pour être plus palpable pour les masses, le troisième album studio de DaBaby, Blame It On Baby, est une correction de cours d’un cours qui n’a pas eu besoin d’être corrigé, une recette ajustée destinée à plaire à un sous-ensemble de fandom qui est n’est plus son noyau commercial. DaBaby, par à-coups, a finalement inversé le courant.
Ce que DaBaby a forcé – et le public a adoré – était une signature sonore à parts égales staccato, cacophonique et répétitive. Alors que la majorité du rap était fermement ancrée dans le territoire mélodique à propos de la drogue et de la mort imminente, DaBaby a fait irruption sur la scène par la force de la personnalité; il était provocant et jubilant au sujet des excès de la vie. À travers deux albums sortis en une seule année (Baby on Baby, Kirk) et une poignée de tubes («Suge», «Bop», «Vibez»), il a perfectionné ce flux au point que son utilisation continue est devenue une partie de la principale récit. “Quand tu vas changer le flux? Je pensais que tu ne demanderais jamais “, a-t-il rappé sur” Bop “. Ensuite, il a ignoré la question.
«Le flux», cependant, est souvent un terme impropre. Ce que la plupart des fauteuils A&R décrivent est le style étonnamment original de DaBaby. C’est lourd sur le théâtre – des explosifs adlibs, des crochets gimmicky, des vidéos élaborées – et peu de pathos. L’expérimentation, les risques stylistiques et une approche flexible de l’art sont des qualités louables chez un artiste aussi récent et immédiatement reconnaissable que DaBaby, mais chaque fois qu’il essaie de jouer à un nouveau jeu sur Blame It On Baby, il met en évidence les faiblesses plutôt que de découvrir de nouvelles forces.
Sur un tronçon de trois chansons du nouvel album – “Sad Sh * t”, “Find My Way” et “Rockstar” – vous commencez à voir où DaBaby a l’intention de franchir la prochaine étape de son évolution. Le rappeur de Caroline du Nord rejoint brièvement la course de rat rappeur-chanteur qu’il a bouleversée il y a tout juste un an. Au lieu de la bravoure et de la bravade, DaBaby informe les parties impliquées qu’il est sur le point de «faire de la triste merde pour les vrais négros», déployant une voix chantée pincée et vendant un nouveau type de sincérité. Il est tellement impressionné par ses nouvelles compétences qu’il informe un ancien amant qu’il chante dans une chanson de rap est la preuve qu’il est innocent des transgressions passées. Au moment où Roddy Ricch, un rappeur de Compton avec une voix de chant instinctive plus complexe, arrive, cela signale un sursis – jusqu’à ce que DaBaby décide qu’il s’occupera des tâches de crochet sur “Rockstar” lui-même.
Les expériences avec New DaBaby ne dominent pas le nouvel album, et de nombreuses pistes présentent le dévouement énergique au lyrisme staccato qui différencie Baby d’un groupe de rappeurs bondé depuis plus d’un an. Pour la plupart, ces morceaux pourraient tout aussi bien s’intégrer dans Baby On Baby ou Kirk; la seule différence est la familiarité croissante que nous avons avec DaBaby. Sur la piste du titre, il passe deux minutes à livrer une biographie qui touche les mêmes puces – il a tiré sur un homme dans Walmart, est devenu platine, est un pilier de The Shade Room et est souhaité par de nombreuses femmes – qu’il a passé les deux dernières projette l’exploitation minière de façon plus efficace.
Ce qui est nouveau, même sur les chansons qui trouvent DaBaby fermement dans sa poche, c’est le sentiment de paranoïa lésée qui a tendance à assombrir de nombreuses stars modernes après une montée rapide. Blame It On Baby oppose fréquemment son protagoniste à un média amorphe, le transformant en victime impuissante. Et ce malgré le fait que, lors de son ascension rapide, DaBaby a été au centre de nombreuses altercations. En septembre 2019, TMZ a publié une vidéo de son agent de sécurité frappant une femme lors d’un spectacle à la Nouvelle-Orléans. Quelques mois plus tard en mars, une vidéo de DaBaby qui aurait giflé une femme lors d’un concert en Floride a été publiée. Il s’excuserait plus tard sur Instagram, déclarant: «Je m’excuse sincèrement, je le fais. Je suis vraiment désolé qu’il y ait une femme à l’autre bout de la lampe de poche du téléphone. » Au dossier, DaBaby rappelle «Allégations de baise avec les doigts, continuez à haïr» et affirme que les médias veulent «me voir revenir».
Il y a tout juste un an, DaBaby avait une capacité presque inégalée de lire la pièce, habitant le zèle déconcertant d’un farceur de Charlotte YouTube qui est devenu la recrue de rap la plus populaire de l’année. C’est une compétence qu’il semble moins enclin à déployer sur sa dernière version. Au lieu de cela, l’amertume envers les signes extérieurs de la renommée est un thème dominant. Une grande partie de l’album, du masque protecteur que DaBaby revêt sur la couverture de l’album à ses plaintes concernant les blogs de potins trash, sonne creux. Pour chaque chanson qui le voit essayer de faire quelque chose de nouveau, il y en a une qui présente le même flux, les adlibs et les pitreries qui l’ont amené ici – bien qu’avec un nouveau bord – le tout à des rendements décroissants. Alors que DaBaby peut rapper la plupart de ses compatriotes, il se retrouve dans une situation de non-victoire sur un album qui semble être un arrêt au stand. Le plus grand ennemi de DaBaby dans Blame It On Baby est sa séquence prolifique stupéfiante; la lutte pour trouver quelque chose de nouveau signifie qu’il lutte contre son propre courant.
L’une des paroles les plus parlantes du projet arrive sur «Can’t Stop». DaBaby mentionne qu’il peut “transformer la pisse en limonade” et “la merde en sucre”, créant ainsi du pudding au chocolat. C’est censé être une métaphore sur la façon dont DaBaby a triomphé de ses détracteurs. Au lieu de cela, c’est un rappel que peu importe combien vous ajustez une formule>