Chapô
Une campagne publicitaire controversée
La campagne d’American Eagle mettant en avant Sydney Sweeney utilise un jeu de mots entre « jeans » et « gènes ». Cependant, ce choix créatif a suscité des critiques. Dans une vidéo partagée sur TikTok, Doja Cat remet en question cette promotion avec humour, déclarant dans un accent sudiste exagéré : « Les gènes sont transmis des parents à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux. Mes jeans sont… Bleee. » (Dans l’annonce originale, Sweeney prononce le mot « bleu »).
La tribune humoristique de Doja Cat a connu un succès retentissant avec près de 11 millions de vues et 2,5 millions de likes en moins d’une journée. Toutefois, cette exposition n’est pas celle que souhaitaient probablement les responsables marketing derrière la campagne.
Un contexte culturel explosif
Le contraste entre le slogan associé à Sydney Sweeney – célèbre pour son apparence blonde aux yeux bleus – et les accusations sous-jacentes d’eugénisme ou de suprématie blanche s’est intensifié au fur et à mesure que le débat se poursuivait. Des commentateurs ont plaidé arguant que la mise en avant du corps de Sweeney est problématique dans un climat politique ultra-sensible concernant l’image corporelle.
À droite, certains estiment même que cette campagne marque une résistance contre ce qu’ils appellent « la culture woke », célébrant ainsi ce qu’ils voient comme une réaction favorable aux stéréotypes traditionnellement associés aux normes physiques.
Absence de réponse officielle
Ni Sydney Sweeney, ni American Eagle n’ont répondu aux sollicitations du média Rolling Stone concernant cette controverse autour du slogan jugé maladroit.
Pour sa part, Sydney Sweeney avait déjà évoqué dans une interview avec NME l’attention politique portée à son apparence : « Je ne peux rien faire. je suis juste moi ». Elle souligne l’importance d’être conscient du monde qui nous entoure tout en restant fidèle à soi-même.
Cette situation illustre comment un simple produit peut devenir le reflet complexe des tensions socioculturelles contemporaines.
