- Le succès du défi "Don't Rush" sur Instagram a poussé les directeurs de programme de stations de radio à diffuser le single éponyme de Young T & Bugsey.
- Malgré le fait que la chanson soit britannique et ait été publiée il y a plusieurs mois, elle a accumulé des millions de vues et d'écoutes grâce au défi viral.
- La chanson est également classée parmi les plus Shazamées aux États-Unis et est en train de gagner en popularité dans les principaux marchés hip-hop.
Comme la plupart des humains, Michael Powell, directeur de programme pour la station de radio de rap Washington DC WKYS, a passé plus de temps sur Instagram alors qu’il était enfermé à la maison. «Il n’y a rien d’autre à faire en quarantaine», dit-il. “C’est devenu mon passe-temps.”
Il y a environ trois semaines, Powell est tombé sur une nouvelle tendance : le # Don’tRushChallenge, où les femmes (et quelques hommes) font soudainement des transformations élégantes alors que «Don’t Rush» de Young T & Bugsey, avec Headie One, passe en arrière-plan. «J’ai continué à regarder de courtes vidéos, Shazam’d le joint, je suis parti à la recherche de fou», se souvient Powell. «Je suis membre du Club Killers» – un service qui aide à fournir de la nouvelle musique aux DJ – «et j’ai trouvé une version sale du disque là-bas, je l’ai téléchargée, j’ai fait un montage clair, je l’ai mise sur la station de radio immédiatement. ”
À Philadelphie, Paris Nicole, directrice de programme à WPHI, a fait un ajustement rapide similaire. «Je regardais les défis« Don’t Rush »sur Instagram», dit-elle. “” Quelle est cette chanson? “Ensuite, j’ai remarqué que c’était la chanson la plus shazam à Philadelphie. «Cela doit entrer en rotation dès que possible.»
Sur le papier, “Don’t Rush” n’est pas un candidat évident pour ce type de traitement. Le single a atteint son apogée en Angleterre en novembre. Et le courant dominant américain regarde principalement les différentes variétés de hip-hop anglais avec une indifférence uniforme – des artistes comme Stormzy, Dave, AJ Tracey, Aitch et J Hus (le label de Young T & Bugsey sur Black Butter Records), qui volent régulièrement haut les charts britanniques, s’inscrivent à peine dans le>
Mais quand une chanson devient le sujet d’un réussi défi – rappelez-vous que de nombreux défis ne quittent jamais la piste – des obstacles comme l’âge («Don’t Rush» a cinq mois et demi) ou l’intonation (accents anglais) deviennent rapidement hors de propos. Sur TikTok seul, les vidéos marquées #dontrushchallenge ont déjà amassé plus de 237 millions de vues.
Cela se traduit par une activité sur les plateformes de streaming. “Don’t Rush” enregistrait environ 40 000 à 50 000 flux audio par semaine aux États-Unis en janvier et février, selon la société d’analyse Alpha Data. Lorsque le défi a commencé vers la fin du mois de mars, les flux montaient en flèche – passant à plus de 300 000 en une semaine, puis à plus d’un million une semaine plus tard – tandis que les téléchargements passaient de chiffres uniques à plus de 1 000 à plus de 8 000.
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Des programmeurs de radio comme Powell et Nicole ont rapidement mis à profit cet élan, tout comme Epic Records, qui fait la promotion du single de Young T & Bugsey aux États-Unis. La semaine dernière, seules deux chansons accéléraient plus vite que “Don’t Rush” sur ” radio urbaine : «Toosie Slide» de Drake et «Savage» de Megan Thee Stallion. Pas par hasard, les deux enregistrements ont également des défis populaires qui leur sont associés. «Il faut être une éponge pour ce qui se passe pour réussir en tant que programmeur», explique Powell. “Soyez là où sont les gens.”
Mardi, «Don’t Rush» était la sixième chanson la plus Shazam aux États-Unis et le record le plus Shazam dans les principaux marchés hip-hop comme New York et Atlanta. Il est facile de voir pourquoi les auditeurs recherchent leur téléphone : “Don’t Rush” a la brillance et le creux du coup des productions des Neptunes du début des années 2000, et un rythme qui sera familier aux fans d’afrobeats de l’Atlantique. La phrase titre est aussi le refrain : simple et extrêmement facile à retenir.
L’instrument «Don’t Rush» est l’œuvre du producteur Grades, mieux connu pour ses collaborations avec le chanteur de R&B anglais Nao. “Les notes avaient fondamentalement une base pour le rythme déjà là, alors nous avons rassemblé une idée pour cela et ensuite nous l’avons orienté dans la direction de ce que nous voulions faire”, a expliqué Young T en mars.
“Celui-ci est sur un allumé soirée club “, a ajouté Bugsey”.. Cette chanson est le résultat de nous regarder des tas de vidéos Ibiza. C’était la saison des festivals et nous nous préparions à partir à l’étranger, et il y avait cette chanson afro-dance que nous n’arrêtions pas d’entendre ce genre de coincé dans nos têtes. ”
Maintenant, bien sûr, les clubs sont fermés. Comme tout le monde, Young T & Bugsey ne peut pas prendre la route pour promouvoir “Don’t Rush” et la mixtape qui l’accompagne, Plaidoyer le 5, qui est sorti en mars. «Nous voulions partir en tournée fin avril, mais à cause de toute évidence [the] l’épidémie de virus, nous ne pouvons pas “, a déclaré le duo. “. C’est un peu ennuyeux.”
Sans tout le monde coincé à l’intérieur, cependant, il est possible que ce single de rap britannique ne soit jamais arrivé sur les ondes américaines.
