un arrêt de campagne sur un terrain de golf public du Michigan le mois dernier, le moment a été capturé sur TikTok.
- Biden utilise TikTok pour sa campagne malgré le fait qu'il ait signé une loi pouvant interdire l'application.
- Son équipe et lui reconnaissent le pouvoir de TikTok, tout en soutenant l'interdiction de la plateforme lors des élections de 2020.
- La campagne Biden défend son choix d'utiliser TikTok comme moyen de communication avec les jeunes électeurs.
- Certains utilisateurs et influenceurs, pourtant pro-Biden, sont critiques envers cette approche et dénoncent une hypocrisie de la part du président américain.
Forcé à l'intérieur par une tempête de pluie, il a concouru avec Hurley « HJ » Coleman IV, 13 ans, pour réaliser des putts sur un tapis d'entraînement. La famille Coleman a publié une vidéo des débats sur l’application – avec Biden effectuant un putt et l’adolescent frappant son propre coup en réponse, avec la légende : « J’ai dû couler la réfutation. »
Les caméras de télévision qui suivent habituellement le président étaient fixées à l'extérieur.
Biden a signé mercredi une loi qui pourrait interdire TikTok aux États-Unis, tandis que sa campagne a adopté la plateforme et tenté de travailler avec des influenceurs. Ayant déjà du mal à conserver le soutien qu'il avait auprès des jeunes électeurs, le président fait désormais face aux critiques de certains utilisateurs avides de l'application, qui, selon les chercheurs, constitue la principale source d'information pour un tiers des Américains de moins de 30 ans.
historien de la génération Z ».
« Je pense que cela illustre que lui et son équipe connaissent le pouvoir et la nécessité de TikTok. »
La campagne Biden défend son approche et rejette l’idée selon laquelle la politique de la Maison Blanche contredirait ses efforts politiques.
« Nous serions idiots d'ignorer tout endroit où les gens obtiennent des informations sur le président », a déclaré Rob Flaherty, qui dirigeait le Bureau de la stratégie numérique de la Maison Blanche et est maintenant directeur adjoint de la campagne de réélection de Biden.
Flaherty a déclaré que l'équipe de Biden avait noué des relations avec les influenceurs de TikTok lors des élections de 2020 et que la plateforme n'avait fait que devenir plus influente depuis lors, « se développant en tant que moteur de recherche sur Internet et alimentant les récits sur le président ».
La campagne Biden affirme qu’un environnement médiatique moderne de plus en plus fragmenté l’oblige à rencontrer les électeurs là où ils se trouvent et que TikTok est l’un des nombreux endroits où les partisans potentiels voient son contenu, en plus des plateformes comme WhatsApp, Facebook, Instagram et YouTube.
Il a produit son propre contenu TikTok, mais s’est également appuyé sur des utilisateurs quotidiens qui interagissent avec le président. Cela inclut un message d'une famille qui a mangé des frites et d'autres ingrédients de la chaîne de restauration rapide Cook Out lors de la récente visite de Biden à Raleigh, en Caroline du Nord, ainsi que la vidéo de putting de Coleman.
Les opposants à TikTok affirment que sa propriété par la société chinoise ByteDance donne à Pékin une influence dangereuse sur ce que voient les Américains ainsi qu’un accès potentiel aux données des utilisateurs américains. Les lois chinoises sur la sécurité nationale accordent au Parti communiste au pouvoir une grande latitude sur les entreprises privées, bien que les États-Unis n'aient pas rendu public la preuve que le gouvernement chinois avait manipulé l'application ou forcé ByteDance à exécuter ses ordres.
La loi signée par Biden mercredi obligerait ByteDance à vendre l’application à une entreprise américaine d’ici un an, sous peine d’une interdiction nationale. ByteDance a fait valoir que la loi violait le premier amendement et a promis de poursuivre en justice.
L'ancien président Donald Trump, le candidat républicain présumé, s'oppose désormais publiquement à l'interdiction de TikTok après avoir publié un décret alors qu'il était en fonction pour tenter d'interdire l'application si ByteDance ne la vendait pas.
La Maison Blanche n'a pas de compte officiel TikTok et Biden a interdit l'application sur la plupart des appareils gouvernementaux en décembre 2022. Pourtant, la campagne Biden a également officiellement rejoint TikTok le soir du Super Bowl de cette année, alors que le président a évité une interview télévisée traditionnelle le jour du match. au lieu de cela, diffuser un message politique avec la plateforme.
L'ancienne attachée de presse de la Maison Blanche, Jen Psaki, a organisé une réunion d'information virtuelle en 2022 pour plus de deux douzaines d'influenceurs de l'application afin de discuter de l'approche américaine à l'égard de l'Ukraine, une réunion parodiée plus tard sur « Saturday Night Live ».
Il y a eu de nombreux autres événements de ce type, notamment une soirée d’influence à la Maison Blanche à Noël dernier et une soirée de surveillance de l’état de l’Union en mars. Lors de la récente collecte de fonds de campagne de 26 millions de dollars de Biden au Radio City Music Hall de New York avec les anciens présidents Barack Obama et Bill Clinton, il y a eu un happy hour d'influenceurs et une after-party où les participants ont interagi avec Biden.
La secrétaire de presse de la Maison Blanche, Karine Jean-Pierre, a déclaré que la législation signée par Biden « n’est pas une interdiction. Il en va de notre sécurité nationale. Elle a ajouté que la Maison Blanche ne dit pas « que nous ne voulons pas que les Américains utilisent TikTok ».
TikTok compte 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis et une étude publiée en novembre dernier par le Pew Research Center a révélé qu'environ un tiers des adultes américains de moins de 30 ans recevaient régulièrement des nouvelles de TikTok, contre 14 % de tous les adultes.
Près de la moitié des 18-29 ans y sont opposés, contre 35 % des adultes américains.
Environ 2 adultes américains sur 10 ont déclaré utiliser TikTok au moins une fois par jour, dont 44 % des 18 à 29 ans. Parmi les 18 à 29 ans, 7 % déclarent utiliser TikTok « presque constamment » et 28 % supplémentaires l’utilisent « plusieurs fois par jour ».
Priorities USA, l'un des principaux super PAC démocrates, dépense environ 1 million de dollars ce cycle pour aider à financer plus de 100 influenceurs TikTok qui produisent du contenu pro-Biden avant novembre, et considère ces efforts comme une extension des initiatives traditionnelles d'organisation et de communication.
Même si TikTok est finalement interdit, la plupart de ses influenceurs se trouvent sur d'autres plateformes qui pourraient continuer à exploiter leur contenu, notamment YouTube et Instagram, a déclaré Danielle Butterfield, directrice exécutive de Priorities USA.
« Les utilisateurs de TikTok sont généralement en ligne et cela représente de nombreux endroits différents », a déclaré Butterfield, qui était également directeur adjoint de la publicité numérique pour la campagne présidentielle d'Hillary Clinton en 2016.
une forte baisse par rapport aux deux tiers environ qui l'approuvaient lors de son entrée en fonction.
Greene a étudi paquet sur l’énergie verte, où il a rencontré Biden et la vice-présidente Kamala Harris.
Il y a environ un an, cependant, Greene dit avoir commencé à publier des articles sur le soutien de Biden à une vaste loi sur la criminalité de 1994 qui, selon les militants, a longtemps contribué à l'incarcération massive des minorités raciales. Il a également critiqué l’administration actuelle de Biden pour ce qu’il a appelé « un manque de politique spécifique en faveur des Noirs américains ».
Depuis, alors que Greene continue de recevoir des courriels plus généraux de l'administration Biden, il dit ne plus être invité à des événements plus personnels alors que certains «créateurs qui ont fait la queue, qui sont moins critiques» y vont toujours.
Flaherty, directeur adjoint de la campagne de Biden, a déclaré que la campagne avait payé des influenceurs dans des cas spécifiques, comme lorsque leur contenu était utilisé dans des publicités, et que certains créateurs de contenu qui travaillent avec la campagne avaient fait part de leurs inquiétudes concernant la législation obligeant le désinvestissement. Mais il ne pense pas que cela ait un impact majeur sur le jour du scrutin.
« Je pense que les jeunes électeurs ne voteront pas sur TikTok », a déclaré Flaherty. « Ils vont voter sur des questions qui sont discutées sur TikTok, mais elles sont également discutées ailleurs. »
Greene, cependant, a déclaré que la frustration des jeunes électeurs à l’égard de l’administration Biden dans d’autres domaines – en particulier sa gestion de la guerre entre Israël et le Hamas – s’est combinée à la législation sur le désinvestissement de TikTok pour créer des problèmes politiques pour Biden.
« Je ne peux pas exagérer à quel point cela exacerbe le tollé », a-t-il déclaré, « et le mécontentement que les gens éprouvent déjà ».
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a contribué à ce rapport.
