Selon la dernière prévision d’EMarketer, les revenus publicitaires de X pourraient atteindre 1,3 milliard de dollars cette année, marquant une première hausse depuis 2021. Cependant, une partie de cette croissance serait liée à des craintes concernant la gestion d’Elon Musk et pourrait ne pas être soutenable.
Les revenus publicitaires américains de X augmentent enfin après deux ans de déclin
D’après EMarketer, les revenus publicitaires numériques aux États-Unis pour X seraient en hausse de 17,5%, atteignant un total prévu de 1,3 milliard de dollars en 2023, par rapport à 1,1 milliard en 2024. À l’échelle mondiale, les prévisions énoncent un chiffre global approximatif de 2,3 milliards de dollars, représentant une augmentation annuelle estimée à 16,5%.
Cependant, Jasmine Enberg, analyste principal chez EMarketer, insiste sur le fait que « une partie de la croissance est motivée par la peur », soulignant que cet aspect pourrait affecter la durabilité des résultats futurs.
Le climat préoccupant autour des dépenses publicitaires sur X
Enberg précise que « de nombreux annonceurs peuvent considérer les dépenses sur X comme un coût à assumer pour atténuer les conséquences légales ou financières potentielles ». Cela soulève question quant à savoir si ce modèle incitatif saura perdurer dans le temps étant donné que « la peur n’est pas un motivateur durable ».
La situation demeure volatile alors que certains consommateurs expriment leur mécontentement envers Elon Musk et ses décisions liées à l’entreprise.
X fait face à des critiques concernant sa stratégie publicitaire
X a d’ailleurs engagé une procédure judiciaire contre certains d’entre eux qu’ils accusent d’avoir tenté illégalement d’organiser un boycott grâce à leur participation dans The Global Alliance for Responsible Media.
Des préoccupations législatives émergent autour du modèle commercial
L’enquête continue met clairement en lumière une incidence importante où les pratiques commerciales doivent concilier rentabilité immédiate avec celle nécessité morale auprès du grand public.
