Les nouvelles politiques tarifaires mises en place par l’ancien président Donald Trump pourraient impacter fortement le secteur de la publicité. Meta et Amazon, dépendants des annonceurs chinois, risquent de subir les effets néfastes de ces changements. Le paysage publicitaire pourrait se réorienter vers des solutions axées sur la performance et les événements sportifs.
Les nouveaux tarifs pourraient nuire à Meta et Amazon
Les nouveaux tarifs instaurés par Donald Trump menacent directement les activités publicitaires d’Amazon et de Meta, selon des experts du secteur. La taxe de référence est fixée à 10% pour les produits importés en provenance de pays autres que les États-Unis, tandis que certains produits chinois subiront un tarif plus élevé, atteignant 54%.
Cette situation affecte particulièrement Meta, estimée perdre environ 10 milliards de dollars de revenus provenant des annonceurs basés en dehors des États-Unis, majoritairement en Chine. D’après une analyse récente, la Chine représente près de la moitié des meilleures ventes sur le marché américain d’Amazon, essentiel pour leur stratégie publicitaire.
L’impact immédiat se concentrera sur certaines catégories
Eric Haggstrom, directeur chez Advertiser Perceptions, estime que l’effet le plus instantané sera ressenti sur les articles rapidement consommables tels que vêtements et produits ménagers. Il souligne : « Les plus grands perdants seront ceux qui dépendent principalement de la publicité provenant de sociétés chinoises : médias sociaux et médias retail ».
Le caractère mondial des chaînes d’approvisionnement signifie qu’au-delà d’Amazon et Meta, tous les secteurs pourraient être touchés par ces tarifs; même Apple semble vulnérable car sa production est fortement concentrée en Chine.
La publicité sportive pourrait devenir une option privilégiée
Avec ces incertitudes économiques croissantes, certains experts prévoient une réorientation vers la publicité liée aux événements sportifs qui tirent profit d’une large audience fidèle. Michael Kassan indique : « C’est l’endroit le plus sûr » pour gagner l’attention du public amid the shifts in advertising focus.
Alors que certaines entreprises hésitent à s’engager dans des dépenses publicitaires massives dans cette période troublée, il est prévu qu’elles se tournent davantage vers le sport comme plateforme publicitaire fiable.
Les défis rencontrés par Disney, Netflix et Warner Bros Discovery
D’autres entreprises médiatiques comme Disney, Netflix, et Warner Bros Discovery ne seront pas épargnées. Selon Morningstar, ces sociétés peuvent voir une baisse significative due au ralentissement économique causé par ces nouveaux tarifs.
Disney tire ses bénéfices majoritairement grâce à ses parcs d’attractions ; cependant, une éventuelle crise économique pourrait affecter le tourisme. De son côté, Netflix bénéficie aujourd’hui d’un statut quasi utilitaire mais doit également rester vigilant face aux possibles impacts sur son développement international si l’Europe applique ses propres représailles tarifaires.
TikTok reste un joker potentiellement disruptif
L’avenir de TikTok demeure incertain entre opportunités innovantes en matière publicitaire et risques associés à un potentiel ban ou vente forcée lié aux tensions commerciales avec la Chine. Certains annonceurs semblent séduits par son efficacité mesurable tandis que d’autres restent prudents vis-à-vis du type régulatoire imprévisible pouvant surgir autour du réseau social.
