Chapô Daniel Walton, stratège créatif chez Meta, partage son parcours professionnel riche de deux décennies dans la publicité. Il met en avant son engagement envers l’équilibre travail-vie personnelle et l’utilisation bénéfique de l’IA pour accompagner les marques sur les plateformes numériques.
Une vocation précoce pour la publicité
À 43 ans, Daniel Walton, originaire de Nouvelle-Zélande, se souvient avoir voulu travailler dans la publicité depuis son adolescence. À l’âge de 13 ans, il est inspiré par sa tante travaillant dans le secteur qui lui dit : « Tu aimes le design, tu devrais être directrice artistique ». Ce conseil marquera le début d’une carrière ambitieuse.
Walton débute par un stage non rémunéré chez McCann-Erickson en Nouvelle-Zélande pendant sa dernière année universitaire. Son enthousiasme et ses efforts lui ont permis d’avoir une première expérience significative où il proposa une idée publicitaire qui fut acceptée par le client.
Un parcours ascendant dans la publicité
Diplômé en 2002, il obtient rapidement un emploi à plein temps chez McCann-Erickson. En trois ans, il gravit les échelons pour devenir directeur artistique junior avant de rejoindre Blue Hat Advertising, où il double son salaire précédent. Después avoir travaillé à Londres puis à Sydney chez BMF, Walton ressent un besoin d’évasion face aux horaires intensifs du secteur publicitaire.
Son envie d’équilibrer son travail avec ses aspirations personnelles le pousse à voyager dans des endroits tels que l’Himalaya. Cette expérience rafraîchissante marque le début d’une tradition qu’il respecte chaque année lors de son anniversaire.
Transition vers Meta
Après un dernier poste créatif stimulant chez Clemenger BBDO en Australie, Daniel se prépare à repartir voyager lorsque son ancien patron lui suggère de postuler chez Meta comme stratège créatif. Malgré ses projets initiaux de voyage en Amérique du Sud, ce conseil s’avère fructueux alors qu’il passe neuf entretiens tout au long de son périple.
En mai 2017, Daniel commence officiellement chez Meta. « J’étais excité parce que je savais que c’était le début de quelque chose de très différent », confie-t-il a propos des nouvelles opportunités proposées par la société américaine spécialisée dans les réseaux sociaux.
Un rôle évolutif et orienté vers l’avenir
À présent basé à Singapour après six années passées à Sydney, Walton aide les marques à tirer parti des outils numériques sur diverses plateformes comme Instagram ou Facebook. Son objectif principal est « montrer aux marques comment elles peuvent être utilisées pour une narration moderne ».
Avec l’intégration croissante des technologies telles que l’intelligence artificielle (IA) au sein même processus créatif, Walton souligne l’importance croissante de ces outils : « Depuis mon arrivée, l’IA fait désormais partie intégrante du monde de chacun ». Bien qu’il utilise ces technologies pour améliorer son efficacité au travail, notamment grâce aux outils IAs comme Metamate, il reste vigilant vis-à-vis leur utilisation dans la créativité proprement dite.
L’expérience unique offerte par Meta
Walton apprécie particulièrement sa capacité retrouvée à intégrer ses priorités professionnelles avec sa vie personnelle : « Ce que je préfère dans mon travail chez Meta… c’est j’ai trouvé une entreprise in laquelle je peux véritablement adopter mon équilibre entre vie professionnelle et vie privée ».
Par ailleurs actif sur plusieurs marchés asiatiques via Meta depuis Singapour, Daniel illustre ainsi comment cette flexibilité ouvre des possibilités inédites tant pour lui-même que pour celles des entreprises avec lesquelles il collabore.
Cette approche moderne du commerce et du lien personnel pourrait bien représenter une nouvelle norme au sein du secteur publicitaire.Dans un environnement digital constamment changeant cherchant toujours à optimiser efficacité et créativité humaine menant ainsi vers une pratique plus équilibrée.
