dans l'espoir de se débarrasser de son image de recluse et de toucher les plus jeunes sur les réseaux sociaux.
- La famille royale du Japon débute sur Instagram pour toucher les jeunes. - Plus de 270 000 abonnés en une journée. - L'agence espère se rapprocher du public et mieux contrôler son image.
L'Agence de la Maison Impériale, agence gouvernementale chargée des affaires familiales, a publié 60 photos et cinq vidéos montrant les apparitions publiques de l'empereur Naruhito et de l'impératrice Masako au cours des trois derniers mois.
L'agence a déclaré qu'elle souhaitait que le public comprenne mieux les fonctions officielles de la famille et qu'Instagram avait été choisi en raison de sa popularité auprès des jeunes.
La première photo publiée était celle du couple impérial assis sur un canapé avec leur fille la princesse Aiko, âgée de 22 ans, tous souriants alors qu'ils célébraient le jour de l'An. D'autres postes comprenaient également les rencontres du couple impérial avec des dignitaires étrangers, dont le prince héritier de Brunei Haji Al-Muhtadee Billah, son épouse.
Une vidéo de Naruhito s'adressant à ses sympathisants lors des célébrations de son anniversaire le 23 février a été vue plus de 21 000 fois en moins d'une journée.
Jusqu'à présent, les images se limitent aux fonctions officielles de la famille et n'incluent pas de moments privés ou francs. L'agence a déclaré qu'elle envisageait d'ajouter les activités d'autres membres royaux.
« C'est bien de pouvoir voir un peu leurs activités parce que nous savons à peine ce qu'ils font », a déclaré Koki Yoneura, un étudiant de 21 ans. « C'est bien qu'ils semblent être un peu plus proches de nous. »
Yukino Yoshiura, également étudiante, a déclaré qu'elle était ravie de voir plus de messages sur la princesse Aiko. « Aiko-sama a presque notre âge et vient tout juste de terminer ses études universitaires, donc je suis très heureuse de pouvoir voir ses images », a-t-elle déclaré, utilisant un titre honorifique respectueux pour faire référence à la princesse.
Cependant, les deux étudiants ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention de suivre le compte Instagram de la famille royale.
Les débuts de la famille impériale japonaise sur les réseaux sociaux surviennent 15 ans après que la famille royale britannique a rejoint X, anciennement Twitter, en 2009.
« En fait, je pensais qu’ils en avaient déjà un. Je suis donc surprise qu'ils viennent tout juste d'en fabriquer un », a déclaré Daniela Kuthy, une étudiante américaine. Elle a déclaré que le contenu semblait « très propre aux relations publiques », mais que ce n'était pas nécessairement une chose négative.
Le père de Naruhito, l'empereur émérite Akihito – qui a abdiqué le trône en 2019 – et son épouse étaient populaires pendant leur règne. Mais les fans de la famille royale appartiennent en grande partie aux générations plus âgées.
Les responsables du palais envisageaient d'utiliser les médias sociaux pour intéresser davantage de personnes à la famille et à ses activités. L’année dernière, l’agence a mis en place une équipe d’experts pour étudier les effets de l’utilisation des médias sociaux sur la famille impériale.
L'agence est devenue prudente après que la nièce de l'empereur Mako Komuro et son mari roturier ont été confrontés à de graves réactions négatives sur les réseaux sociaux et dans les tabloïds suite aux inquiétudes concernant la situation financière de sa belle-mère, ce qui a retardé son mariage. Elle a également refusé de recevoir une dot car le public n'a pas pleinement célébré son union.
L'ancienne princesse a déclaré qu'à l'époque, elle avait subi un traumatisme psychologique en raison du dénigrement des médias, y compris ceux en ligne.
Les experts affirment que les médias sociaux pourraient aider à rapprocher la famille royale du peuple et donner à l'agence la capacité de contrôler le récit et de répondre à la désinformation, mais les inquiétudes quant à la manière dont la plus ancienne monarchie du monde peut être amicale sans perdre sa noblesse ou éviter les explosions demeurent.
Le compte ne suit personne et n'interagit avec le public. Les utilisateurs ne peuvent pas commenter les publications et peuvent uniquement appuyer sur le bouton « J'aime ».
Ceux qui souhaitent envoyer des messages à la famille impériale doivent utiliser le site officiel.
