Le Velvet Sundown, groupe fictif qui a récemment gagné en notoriété avec plus de 500 000 auditeurs mensuels sur Spotify, révèle avoir utilisé l’intelligence artificielle dans la création de certaines de ses chansons. Considéré comme un « canular artistique », le groupe maintient cependant qu’il ne recourt pas à l’IA pour toutes ses productions.
- Le groupe Velvet Sundown, populaire sur Spotify, utilise l'IA dans certaines chansons.
- Le groupe a gagné en notoriété en juin avec deux albums sur Spotify, Amazon Music et Apple Music.
- Des doutes sur l'authenticité du groupe ont été exprimés, notamment pour des chansons comme «Dust on the Wind».
- Le groupe reconnaît l'utilisation d'IA pour le brainstorming et la cohérence vocale, mais nie l'utilisation de playlists manipulées.
Un groupe fictif au succès viral
Le Velvet Sundown est devenu un phénomène musical en juin dernier après l’apparition soudaine de deux albums sur des plateformes comme Spotify, Amazon Music, et Apple Music. Bien que ce groupe ait émergé sans aucune empreinte numérique préalable, il prétend fusionner des textures psychédéliques des années 70 avec une alt-pop cinématographique.
Cependant, plusieurs observateurs soulèvent des doutes quant à la légitimité du groupe. Les chansons telles que « Dust on the Wind » ont été perçues par certains critiques comme étant des reproductions génériques du rock des années 70, renforçant ainsi les interrogations sur leur authenticité.
Une utilisation originale de l’IA
Dans une discussion avec Rolling Stone, Andrew Frelon, membre pseudonyme du Velvet Sundown, a reconnu l’utilisation d’un logiciel d’intelligence artificielle (Suno) dans le processus créatif. Initialement nié par le groupe sur les réseaux sociaux, il a finalement déclaré : « C’est le marketing. Il se trollait ». Frelon précise que l’IA n’a été utilisée que dans les phases préliminaires de brainstorming et admet qu’au moins certaines chansons ont été générées par cette technologie.
Frelon fait également référence à la fonctionnalité Persona de Suno afin d’assurer une cohérence vocale entre les titres. Cependant, il demeure vague quant au potentiel usage de playlists manipulées pour accroître leur visibilité sur Spotify.
Des investigations autour du phénomène
Des problèmes d’authenticité sont apparus suite à la montée en popularité rapide du groupe sur Spotify. Un rapport indique que plusieurs listes de lecture intégrant leur musique provenaient potentiellement de seulement quatre comptes utilisateurs indistincts. De plus, Deezer a observé que certaines pistes pouvaient être générées via intelligence artificielle.
En réponse aux accusations concernant leur connexion à l’IA, le Velvet Sundown a réagi via son compte X indiquant qu’il était « fou que les soi-disants ‘journalistes’ continuent […] avec une preuve zéro ».
Réflexions sur l’avenir et l’intégration technologique
Pour Glenn McDonald, ancien alchimiste chez Spotify, Velvet Sundown représente un cas complexe où « faux groupes » pourraient bénéficier d’un environnement où la promotion payante et divers algorithmes favorisent leurs chances de succès.
De manière générale se pose alors la question du rôle futur des morceaux créés par IA dans l’industrie musicale. Selon un vétéran A&R anonyme : « Cela ne semble pas authentique », bien qu’il reconnaisse qu’une chanson créée entièrement par IA pourrait devenir populaire rapidement si elle trouve écho auprès du public.
Alors que Frelon soutient lui aussi cette transition vers une acceptation accrue des outils numériques en déclarant qu’il est important pour les artistes d’expérimenter ces nouvelles technologies sans crainte excessive face aux innovations virtuelles.
