Starbucks cède 60% de ses activités en Chine à Boyu Capital
Starbucks annonce la vente de 60% de ses activités en Chine à la société de capital-investissement Boyu Capital, dans le cadre d’un accord s’élevant à 4 milliards de dollars. Cette décision intervient alors que l’entreprise américaine fait face à des difficultés pour relancer ses opérations sur le marché chinois, son deuxième plus important après les États-Unis.
Dans un communiqué diffusé lundi, Starbucks a indiqué que ce partenariat avec Boyu devrait être finalisé au cours des trois premiers mois de l’année et qu’il contribuerait à améliorer l’expérience client tout en accélérant l’expansion dans les nouvelles villes. Le PDG de Starbucks, Brian Niccol, a déclaré dans une lettre ouverte : « Grâce au partenariat avec Boyu, je souhaite que Starbucks passe de 8 000 magasins en Chine à plus de 20 000 ».
Le marché chinois représente environ 8,7% des ventes totales mondiales du géant du café. Cependant, Starbucks y a enregistré plusieurs trimestres consécutifs avec des performances décevantes. En particulier, les ventes comparables ont chuté de 11% lors du deuxième trimestre 2024 avant d’afficher une légère amélioration avec une hausse de 2% au dernier trimestre.
Les défis auxquels fait face Starbucks sur ce marché incluent la sensibilité croissante des consommateurs aux prix et la montée en puissance d’acteurs comme Luckin Coffee et Cotti Coffee. Brian Niccol a évoqué ces enjeux lors d’une conférence téléphonique concernant les résultats : « Toutes les indications me montrent que l’environnement concurrentiel est extrême et que nous devons déterminer comment nous développer maintenant et à l’avenir ».
Pour sa part, Jason Yu, directeur général chez CTR Market Research basé en Chine, estime que cette vente partielle pourrait injecter des capitaux essentiels dans la chaîne tout en fournissant un accès amélioré aux ressources locales essentielles telles que l’immobilier.
L’action Starbucks n’a pas connu d’évolution majeure après l’annonce mais reste sous pression avec une chute globale supérieure à 16% enregistrée sur l’année écoulée.
Cette opération marque un tournant stratégique pour Starbucks qui cherche ainsi à redynamiser ses opérations dans un environnement économique complexe et hautement compétitif.
