Un démarrage remarquable mais une distribution rapide sur numérique
« Jurassic World Rebirth » a débuté en force au box-office, rapportant 147,3 millions d’euros en cinq jours, un record pour l’année. Toutefois, ce succès ne sera pas durable puisque le film doit bientôt sortir sur des plateformes numériques.
Le 4 juillet, « Jurassic World Rebirth » a réalisé un chiffre d’affaires de 147,3 millions d’euros lors de ses cinq premiers jours d’exploitation aux États-Unis, dont 91,5 millions durant le week-end. Au niveau international, il a rapporté 171 millions d’euros, atteignant ainsi un total mondial estimé à 318,3 millions d’euros. Ce lancement marque le meilleur démarrage hollywoodien depuis le début de l’année et se classe juste derrière celui du premier « Jurassic World » sorti en 2015.
Cette ultime aventure dans la franchise ayant connu des hauts et des bas sortait en salles avec un B Cinemascore et affiche un taux d’approbation de 52% sur Rotten Tomatoes. La bousculade commerciale est emmenée par des stars telles que Scarlett Johansson, Jonathan Bailey, et Mahershala Ali. Jim Orr, président national de la distribution chez Universal Pictures a souligné que « Jurassic World Rebirth est le blockbuster d’été parfait, une épopée inspirante qui représente le meilleur que l’expérience au cinéma peut offrir. »
Malgré ce succès initial, la sortie numérique du film est prévue pour le 5 août, soit seulement un mois après sa première projection. Ce délai réduit pourrait s’expliquer par la compétition croissante avec des films tels que Superman, prévu pour sortir quelques jours plus tard.
À partir du 10 juillet, « Jurassic World Rebirth » perdra certains écrans nord-américains face à cette concurrence estivale saturée. Avec Les Schtroumpfs (18 juillet) et Fantastic Four : First Steps (25 juillet), les perspectives semblent déjà menaçantes pour son maintien à l’affiche.
Dans les cas précédents comme celui de « Jurassic World Dominion », qui avait amassé près de 355 millions au bout d’un mois avant sa sortie numérique du 14 juillet 2022, il semble évident qu’Universal adopte une stratégie agressive visant à maximiser les gains initiaux tout en entrant rapidement sur les plateformes VOD.
La pandémie a forcé Universal à modifier ses pratiques : ils avaient convenu qu’après 17 jours d’exclusivité théâtrale ou trois week-ends complets selon certains accords comme celui signé avec AMC ou Cinemark ces dernières années. Dans ce contexte environnemental difficile où beaucoup prônent une exclusivité minimale prolongée, environ 45 jours, Universal continue son modèle qui leur permet d’accélérer leur retour vers les cinéphiles via des versions numériques rapides.
Pourtant cet équilibre délicat entre exploitants et studios reste contestable dans l’industrie cinématographique actuelle alors même que d’autres sociétés comme Disney maintiennent une fenêtre bien plus longue pouvant aller jusqu’à deux mois avant toute mise à disposition via streaming.
Avec un parcours déjà prometteur mais empreint d’incertitudes commerciales immédiates par rapport aux traditions établies dans la distribution cinématographique moderne, il reste à voir comment reverdir ces vieux dinosaures dans cette nouvelle époque du cinéma augmenté par la technologie numérique.
