Lululemon réduira temporairement le prix de son appareil de physical fitness à domicile Mirror d’environ 50%, ramenant le prix à 795 $ alors qu’il s’efforce de susciter l’intérêt pour une nouvelle plate-forme d’adhésion au studio, a annoncé mercredi la société.
La société a dévoilé pour la première fois le strategy d’un programme d’adhésion lié à Mirror lors d’une journée d’analystes en avril. Mercredi, il a offert de nouveaux détails sur la plate-forme, qu’il appelle Lululemon Studio, y compris une day de lancement le 5 octobre.
Pour 39 $ par mois, les membres auront accès à moreover de 10 000 cours en ligne. Ils bénéficieront également d’une réduction de 10% sur les produits Lululemon et de réductions sur les cours en personne dans les studios partenaires, notamment Pure Barre, Rumble et YogaSix. L’adhésion nécessite l’achat d’un appareil Mirror, et les propriétaires actuels de Mirror deviendront automatiquement membres du programme pendant 12 mois.
Lululemon lancera également un programme d’adhésion gratuit le 5 octobre qui offrira des récompenses d’achat, un accès gratuit à certains cours de Lululemon Studio et un accès anticipé aux livraisons de produits.
Les dirigeants de Lululemon ont déclaré que la plate-forme aidera l’entreprise à servir ses clientele de manière plus flexible.
« Les besoins de conditioning de nos clientele ont évolué et Lululemon Studio y répond en offrant aux membres un accès au contenu de conditioning de nos entraîneurs et partenaires de studio de classe mondiale à la maison, en déplacement et en immediate dans des studios en Amérique du Nord », a déclaré la marque en chef Nikki Neuburger dans un communiqué de presse.
Les analystes n’ont pas été immédiatement convaincus par le prepare compte tenu des difficultés rencontrées par d’autres sociétés de health connectées.
Mais il se demande si les entreprises peuvent faire à la fois du contenu et du matériel.
« Comme toutes les entreprises, les opérateurs de fitness connectés devraient se concentrer sur ce qui les rend spéciaux. Si c’est l’équipement, c’est génial. Si c’est le contenu, c’est fantastique », a déclaré Siegal. « Si c’est les deux, assurez-vous d’évaluer et de tarifer les deux en conséquence. Mais c’est uncommon. Et être fidèle à qui ils sont est difficile, mais essentiel. »
Lululemon a acquis Mirror en juillet 2020 pour 453 hundreds of thousands de pounds. À l’époque, les initiés de l’entreprise étaient sceptiques quant à la technologie, la qualifiant de « boguée » et se demandant comment elle s’intègre dans la stratégie de croissance à very long terme de Lululemon.
Lors de la journée des investisseurs d’avril, a déclaré Michael Aragon, PDG de Lululemon Electronic Health and fitness, a déclaré que Mirror était un choix naturel pour le prepare d’affaires de l’entreprise.
« Notre objectif est de créer une plate-forme qui relie les customers de Lululemon, qui souhaitent vivre une vie plus saine », a-t-il déclaré. « L’objectif est simple : être la plateforme de référence pour le physical fitness et le bien-être. »
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