Mais d'abord, Don Draper a une nouvelle mission.
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La grande histoire
Données pour le petit écran
Lors de l'un des moreover grands événements annuels de la publicité, tout tourne autour des données.
Les réseaux télévisés américains se disputent les bucks publicitaires. Le processus de courtage implique généralement que les réseaux présentent leurs meilleures émissions, puis marchandent les prix.
« Venez voir notre nouvelle émission.
Votre publicité ne serait-elle pas superbe à côté d'elle ? »
Il s'agit d'un jeu aux enjeux élevés, avec près de 18,8 milliards de dollars de dépenses publicitaires à gagner.
#39ils peuvent obtenir, en particulier auprès des détaillants.
Les informations sur les tendances d'achat des consommateurs peuvent garantir que leurs publicités atteignent les bonnes personnes et prouver qu'elles génèrent finalement des ventes.
Ce thought n’est pas nouveau à l’ère de la publicité numérique, pour être clair. Mais l’essor du commerce électronique signifie une awareness accrue portée aux informations précieuses dont disposent les détaillants sur leurs acheteurs.
Les initiatives en matière de protection de la vie privée des consommateurs ont également contribué à ce changement. Les sensibilités autour du partage de données et la disparition prochaine des cookies tiers ont contraint les annonceurs à travailler directement avec les entreprises disposant de données sur leurs purchasers.
En conséquence, l’espace médiatique dit de vente au détail a explosé, atteignant 128 milliards de pounds l’année dernière.
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Vous vous demandez peut-être quel est le rapport entre les données de vente au détail et la publicité télévisée.
Il se trouve qu’un géant de la technologie a un pied dans les deux mondes. Amazon est l'un des plus grands détaillants au monde et dispose également d'un service de streaming, Key Video clip, qui vient de commencer à vendre des publicités.
C'est peut-être la raison pour laquelle le PDG Andy Jassy a mis en avant Key Online video dans sa récente lettre annuelle aux actionnaires.
Amazon détient un avantage incroyable, mais cela n'a pas empêché d'autres de combiner vente au détail et streaming (Roku-Ideal Purchase, Disney-Kroger, Walmart-Vizio).
Un tel bouleversement aura également un impression sur ce que nous voyons en tant que téléspectateurs. Il s’agit peut-être d’une publicité one of a kind dans le jeu pour les sporting activities en immediate, un domaine que les Massive Tech poursuivent de manière agressive.
Des changements plus radicaux pourraient inclure des « médias achetables », où les téléspectateurs peuvent effectuer des achats dans le confort de leur canapé.
3 choses sur les marchés
- L’homme avec le program (de patrimoine) chez Morgan Stanley. Le nouveau chef de patrimoine de la banque, Jed Finn, a repris une entreprise florissante après la marketing de son ancien patron, Andy Saperstein.
Mais il reste encore du travail à faire – d'une valeur d'environ 3 000 milliards de pounds – pour atteindre l'objectif de la banque de 10 000 milliards de pounds d'actifs consumers dans les domaines de la gestion de patrimoine et d'actifs. Il a expliqué à BI remark il envisageait de procéder.
- Joseph Stiglitz sonne fake.
Le célèbre économiste a discuté avec BI de l’héritage de l’économie par retombées. (La section de la valeur nette totale détenue par les Américains les plus riches est passée de 22,8 % en 1989 à 30,3 % aujourd'hui.) Cela fait partie de l'argument du lauréat du prix Nobel selon lequel il est temps de rendre un verdict sur le succès des politiques de libre marché.
- La Fed maintient à nouveau ses taux d’intérêt stables. Mercredi, la banque centrale a maintenu les coûts d'emprunt à leur niveau actuel, la sixième réunion consécutive au cours de laquelle elle a laissé les taux inchangés. Le président Jerome Powell a déclaré que des réductions de taux ne seraient envisagées qu'en cas de meilleures données sur l'inflation ou d'une faiblesse « inattendue » du marché du travail.
3 choses en technologie
- Google affirme que les règles d'immigration rendent difficile le recrutement des meilleurs skills en IA. L'entreprise affirme que ses besoins en matière de rôles en IA « augmenteront considérablement » au cours des prochaines années. À ce titre, il a déclaré au ministère américain du Travail que la liste des rôles considérés comme rares devait être élargie.
- Tous les regards sont tournés vers Apple. Alors que la société publie ses résultats cet après-midi, Wall Street recherche ses ventes d'Apple iphone en Chine. Compte tenu de la faiblesse des ventes dans le pays, Wells Fargo a déclaré qu'Apple était confronté à une « configuration difficile à courtroom terme ».
- Le CTO de Microsoft était « très inquiet » des efforts de Google en matière d'IA. Dans un e-mail de 2019 rendu general public mardi dans le cadre de l'affaire antitrust du ministère de la Justice contre Google, Kevin Scott a déclaré à Satya Nadella et Invoice Gates que « la saisie semi-automatique dans Gmail » devenait « effrayantement bonne » – ouvrant potentiellement la voie à L'investissement massif de Microsoft dans OpenAI.
3 choses en affaires
Pablo Declan pour BI
- La génération Z a un nouveau symbole de statut : le Botox.
À l’ère du travail à length, les jeunes n’ont as well as besoin d’exhiber leurs sacs ou leurs voitures. Au lieu de cela, ils mettent en valeur leur visage – et provoquent un increase des « ajustements » comme le Botox et le comblement des lèvres.
- Tout savoir sur l'offre de Skydance sur Paramount.
Le studio de cinéma est en lice pour racheter la participation majoritaire de Shari Redstone dans Paramount. Des sources ont indiqué à BI combien Redstone pourrait obtenir et à quoi ressemblerait Paramount si cela se produisait.
- Trump Media n’a aucun sens.
Ses actions, qui ont connu des montagnes russes ces derniers mois, ont encore chuté mercredi. Ne vous embêtez pas à essayer de comprendre pourquoi : les actions mèmes ne répondent pas à la raison, écrit Peter Kafka de BI.
Dans d'autres nouvelles
Que se passe-t-il aujourd'hui
rédacteur adjoint et présentateur, à New York.
à New York à Londres. George Glover, journaliste, à Londres.
