Les charmes et accessoires de sacs proposés par Coach, marque phare du groupe Tapestry, ont contribué à un bon trimestre financier. Grâce à cette nouvelle gamme, le PDG Joanne Crevoiserat a souligné l’engouement des jeunes consommateurs, notamment ceux de la génération Z.
- Coach a enregistré un bon trimestre financier grâce à sa nouvelle gamme de charmes et sangles de sacs.
- Joanne Crevoiserat a souligné l'engouement des jeunes consommateurs, notamment ceux de la génération Z.
- Les charmes varient en design et en prix, allant de 20 $ à 195 $.
- Tapestry a enregistré une augmentation globale du chiffre d'affaires de 7%, atteignant 1,58 milliard €.
Des revenus en hausse grâce aux produits dérivés
Lors d’un appel avec les investisseurs, Joanne Crevoiserat a déclaré : « Nos charmes et sangles de sacs ont ajouté à notre succès, offrant aux consommateurs d’autres possibilités d’expression de soi ». Elle a également précisé que le « Cherry Bag Charm », vendu 95 $, est devenu un « favori de la génération Z ».
Les charmes varient en design et en prix, allant d’un simple modèle à 20 $ jusqu’à un charme plus élaboré au prix de 195 $. Les anciens articles comme les jouets en peluche miniatures ou les figurines juxtaposent ces nouvelles créations et permettent ainsi aux clients d’affirmer leur personnalité.
Un intérêt croissant auprès des jeunes consommateurs
Avec près de 70% des 900000 nouveaux clients acquis récemment provenant des générations Z et Y, Coach semble avoir touché une corde sensible. Ce développement s’inscrit dans une tendance plus large où diverses marques, allant de KFC à Balenciaga, lancent aussi leurs propres gammes de charmes pour séduire les jeunes acheteurs.
Crevoiserat a noté que Tapestry a enregistré une augmentation globale du chiffre d’affaires de 7% par rapport à l’année précédente, atteignant ainsi 1,58 milliard €. Pour sa part, Coach affiche une croissance remarquable avec +13%, représentant plus de 1,29 milliard € dans ses ventes.
Une stratégie qui porte ses fruits
Malgré ce succès impressionnant lié aux charmes et accessoires, Tapestry n’a pas fourni davantage d’informations sur le nombre exact de ventes réalisées grâce à ces produits au dernier trimestre. L’engagement renforcé envers cette clientèle jeune pourrait transformer la dynamique commerciale non seulement pour Coach mais également pour l’ensemble du groupe Tapestry.
La montée en puissance des produits inspirés par la culture young adult peut redéfinir le paysage commercial des articles de luxe tout en répondant aux désirs changeants des consommateurs modernes.
