De moreover en furthermore de consommateurs à faible revenu choisissent de manger à la maison plutôt que de dîner au cafe après des années de hausse des prix de la restauration rapide, selon le directeur financier de McDonald#39s.
Ian Borden a déclaré mercredi aux analystes lors de la conférence UBS International Purchaser and Retail que les consommateurs à faible revenu « choisissent simplement de manger moreover souvent à la maison ».
« Si vous pensez au secteur informel de la restauration au restaurant, il est certainement probable que cette année nous assistions à un trafic négatif d#39un point de vue général, du place de vue de l#39industrie », a-t-il déclaré.
Borden a déclaré que cela était en partie dû au fait que l’inflation est actuellement beaucoup plus élevée pour les repas au cafe que pour l’achat de produits d’épicerie.
Le coût des repas dans les eating places à assistance limité – ceux où vous payez avant de commander et qui ne bénéficient généralement pas de provider à table – a augmenté de 5,2 % au cours de l#39année précédant février, contre seulement 1 % pour l#39épicerie, selon les données du Bureau of Labor. Indice statistique des prix à la consommation. Certains customers se plaignent du fait que la restauration rapide est trop chère.
Borden a également déclaré que les consommateurs à faible revenu avaient épuisé une grande partie de leurs économies à cause de la pandémie. « C#39est un environnement de consommation difficile », a-t-il déclaré.
Comme d’autres chaînes de restauration rapide, McDonald’s a considérablement augmenté les prix de ses menus pendant la pandémie, dans un contexte de hausse des salaires et de l’inflation des matières premières.
L#39entreprise avait précédemment déclaré avoir augmenté les prix aux États-Unis d#39environ 10 % en 2022 et 2023. Borden a déclaré que cela contribuait grandement à la croissance des ventes de l#39ensemble du système McDonald#39s de moreover de 30 % depuis 2019.
Mais maintenant que l#39inflation ralentit, McDonald#39s n#39augmentera pas autant ses prix, a-t-il déclaré. Il avait déclaré aux investisseurs en février que les consommateurs se méfiaient des hausses de prix.
McDonald#39s se concentrera sur les offres groupées et les offres d#39programs
Les consommateurs à faible revenu s#39attendent à un meilleur rapport qualité-prix qu#39auparavant, a déclaré Borden mercredi.
« Je pense qu#39en 2024, les consommateurs seront beaucoup furthermore concentrés sur l#39abordabilité », a-t-il déclaré. « Et c#39est certainement ce sur quoi nous allons nous concentrer et souligner. »
McDonald#39s, par exemple, ferait davantage la advertising de ses offres à valeur ajoutée, comme les offres groupées aux États-Unis qui coûtent moins de 4 bucks, a déclaré Borden. En Allemagne, son offre McSmart, où les purchasers peuvent obtenir deux hamburgers, des frites et une boisson pour 5,99 euros (approximativement 6,55 dollars), a fonctionné « incroyablement bien », a-t-il déclaré.
Borden a ajouté que McDonald#39s serait « beaucoup plus actif » en utilisant son software pour proposer des offres aux membres de son programme de fidélité.
« Nous sommes vraiment confiants quant au positionnement de notre marque, motor vehicle la valeur et l#39abordabilité sont au cœur de notre identité », a déclaré Borden.
« Nous avons tendance à bénéficier de tout variety d#39environnement difficile, automobile les gens descendent de l#39échelle – disons, des repas rapides et décontractés ou des repas plus informels au restaurant – vers le segment à in addition forte valeur », a-t-il ajouté.
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