Il y a deux mois, Catalina García a emmené sa mère à Disney World pour la première fois. « C’était son rêve », dit García. « C’était un voyage très spécial.
À plus d’un titre. García est la chanteuse principale du groupe colombien Monsieur Periné, et alors qu’elle retournait à Miami avec sa mère après avoir visité le Magic Kingdom, les fans ont commencé à lui envoyer des messages sur Instagram. « Hé, avez-vous remarqué que votre chanson est virale sur TikTok? » García était confus, puisque Monsieur Periné n’avait pas sorti de musique récemment. Elle s’en fichait aussi beaucoup, car elle ne passait pas de temps sur TikTok.
Mais il s’est avéré que l’énorme base d’utilisateurs de l’application s’était accrochée au tout premier single de Monsieur Periné, « Nuestra Canción », l’utilisant pour la bande-son de plus d’un million de vidéos, dont beaucoup comportaient des coups de pied et des coups de pied dans les jambes qui ne le feraient pas. ont été déplacés dans un club à la fin des années 1930. García a d’abord repéré une vidéo populaire ressemblant à un mème de Bugs Bunny dansant sur « Nuestra Canción » tout en portant une robe, mais les types de clips « ont muté si vite », dit-elle. « Ensuite, il y avait des chorégraphies en solo, des chorégraphies en couple, puis des animaux de compagnie, mais des animaux de compagnie étranges, pas seulement des chiens et des chats, comme des grenouilles et des chevaux dansant. »
Les musiciens et les experts en marketing numérique décrivent souvent TikTok comme une loterie – les chances de gagner gros sont minimes, mais vous dites de foutre le calcul et d’acheter le billet quand même. Les grands labels achètent des billets en gros, gaspillant des centaines de milliers de dollars en campagnes sur l’application dans le vain espoir de lancer une tendance danse.
Monsieur Periné a effectivement trouvé un ticket gagnant sur le trottoir ; le groupe dit qu’il n’a pas dépensé un centime en marketing, mais « Nuestra Canción » est devenu le numéro un du classement viral mondial de Spotify. Au cours des six années écoulées depuis sa sortie en 2015, « Nuestra Canción » avait capté environ 17 millions de flux Spotify, selon García. Mais après que TikTok se soit passionné pour le morceau, il a généré environ 49 millions de flux Spotify supplémentaires en seulement deux mois. (Le groupe a auto-publié la chanson avant de signer avec Sony Latin, de sorte qu’ils n’ont pas non plus à partager les revenus de ces flux avec un label majeur.)
Cela a servi de justification massive pour un groupe qui ne s’est jamais inscrit dans le courant dominant latin. « Nuestra Canción » s’inspire en partie du swing vintage, qui ne fait pas partie de la langue vernaculaire de la musique populaire depuis de nombreuses décennies. « Ce moment a de grandes leçons pour nous », déclare le guitariste Santiago Prieto, qui joue avec un instrument alors qu’il est assis à côté de García sur un canapé dans une maison appartenant à leur manager dans la région du café en Colombie.
Il reconnaît que le groupe est « un peu à la frontière du marché de la musique latine ». Mais l’éruption inattendue de « Nuestra Canción » sur TikTok, où les vidéos présentant la chanson ont gagné plus de deux milliards de vues, « démontre que tout ce qui est stratégiquement fait n’est pas , préfabriqué de manière machiavélique pour le marché, va fonctionner », poursuit Prieto. « Pour nous, c’est un message pour continuer à faire ce que nous faisons. »
Et pour le faire maintenant : le groupe a sorti jeudi « Volverte A Ver », un nouveau morceau avec « une énergie connectée à » Nuestra Canción « », comme le dit Prieto. Le refrain, sur « les gens que nous aimons qui sont loin, qui nous manquent et qui veulent dire que nous sommes là pour eux », est fait pour des chants joyeux et souriants, tandis que la guitare rythmique grossièrement hachée et les percussions précipitées sont prêtes à propulser plus de danseurs, et les cors émettent des sons perçants qui remontent au jazz explosif des big bands.
« Nous avons eu 52 chansons écrites au cours des 18 derniers mois », dit Prieto. « Mais après que cette chose TikTok se soit produite, m’a dit : » Il se passe quelque chose de très lourd avec toi sur les réseaux sociaux, tu dois sortir une chanson tout de suite. Vous ne pouvez pas perdre l’opportunité d’un nouveau public.
Sentant qu’aucun des 52 morceaux disponibles ne répondait à l’urgence du moment, Monsieur Periné a écrit, arrangé et enregistré « Volverte A Ver » en quatre jours, en collaboration avec le producteur Rafa Sardina. Le groupe a filmé le clip vidéo de la chanson le cinquième jour.
« Volverte A Ver » précède le prochain long métrage de Monsieur Periné, dont la sortie est prévue pour 2022. Le groupe dit que leur récent moment viral les a également attirés par leur label alors qu’ils entrent dans leur prochain cycle d’albums. « Bien sûr, ils essaient de pousser la musique des artistes à vendre », explique Prieto. « Ils ne nous ont pas accordé autant d’attention parce que nous sommes un groupe alternatif. Mais ce coup de chance nous a donné un énorme respect.
Lorsqu’un artiste a un moment TikTok, une partie du livre de jeu standard de l’industrie de la musique consiste à obtenir cet acte sur l’application – pour interagir avec des fans potentiels, et surtout, pour attacher un visage à la chanson, donc ce n’est pas juste un autre contexte- moins d’extraits audio volant d’un téléphone à l’autre.
Mais les membres de Monsieur Periné n’ont pas l’intention de sauter sur TikTok eux-mêmes. Des millions de personnes qui dansent sur « Nuestra Canción » sont « une immense bénédiction de l’univers », dit García. « Peu importe qu’ils sachent ou ne sachent pas qui nous sommes. Le fait est que nous avons la connexion.
