Bumble mise sur BFF pour retrouver la croissance après une période difficile
La société de rencontres en ligne Bumble cherche à reconquérir ses utilisateurs avec le lancement d’une nouvelle version de son application d’amis, Bumble for Friends (BFF). Le PDG Whitney Wolfe Herd a identifié BFF comme une opportunité significative pour la croissance future et scelle un plan ambitieux après une baisse des revenus au deuxième trimestre 2025.
Lancement de Bumble for Friends
Bumble se prépare à lancer une nouvelle version de son application BFF en août. Ce projet a été dévoilé lors de l’appel de résultats du deuxième trimestre. Whitney Wolfe Herd a affirmé que l’application est « l’une de nos opportunités de croissance les plus excitantes à long terme », surtout face à la demande croissante d’amitié et d’appartenance.
Cette nouvelle version sera fondée sur Genève, une plateforme sociale centrée sur la communauté acquise par Bumble pour environ 17 millions de dollars en 2024. Selon Wolfe Herd, elle intégrera des fonctionnalités permettant des rencontres et des événements en tête-à-tête tout en ajoutant un aspect communautaire.
Dans ses déclarations, Wolfe Herd a souligné : « Nous sommes une application d’amitié de premier plan dans l’espace. nous avons un véritable avantage concurrentiel ».
Une situation financière préoccupante
Malgré ces initiatives prometteuses, Bumble fait face à des résultats financiers inquiétants. La société a enregistré une baisse de 7,6% de ses revenus totaux, chutant de 268,6 millions de dollars au second trimestre 2024 à 248,2 millions de dollars en 2025. Les utilisateurs payants ont également diminué de 8,7% par rapport à l’année précédente.
Pour contrer cette tendance négative, Wolfe Herd a récemment pris les rênes comme PDG et s’engage dans un processus drastique incluant le licenciement prévu d’environ 30% du personnel, ainsi qu’un réajustement stratégique vers “la qualité plutôt que la quantité”.
« Nous avons retiré plus de 100 millions de dollars.en rationalisant les opérations », a déclaré Wolfe Herd lors d’un appel aux investisseurs.
Parallèlement, Match Group, propriétaire notamment des applications Tinder et Hinge, continue d’afficher des résultats solides avec Hinge qui remporte désormais un grand succès selon son PDG Spencer Rascoff : « En termes simples, Hinge l’écrase ».
Alors que Bumble explore chaque avenue possible pour restaurer sa position sur le marché compétitionnant avec maladresse ce contexte concurrentiel se fermant autour d’eux pourrait bien influencer leur avenir immédiat.
