Adidas était au milieu d’une période difficile lorsque Gulden, un ancien footballeur professionnel, a pris la barre en janvier 2023.
La société avait récemment rompu ses liens avec le rappeur Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, et était sous le choc après une perte d’exploitation de 724 hundreds of thousands d’euros au dernier trimestre 2022.
La première étape de Gulden pour redresser le navire a été d’essayer de répondre à certaines des préoccupations en matière de transparence qui avaient également été soulevées par les employés.
Après avoir donné son numéro, Gulden a déclaré que pendant un selected temps, il avait été contacté environ 200 fois par semaine par le staff lui demandant d’apporter des changements à l’entreprise, selon The Journal.
« Certaines personnes pensent que je suis fou », a déclaré le ressortissant norvégien au média, avant d’ajouter qu’il pensait qu’il était critical que les dirigeants soient ouverts.
Gulden avait auparavant passé neuf ans chez Puma, où il était reconnu pour avoir dirigé un redressement impressionnant des ventes qu’il essaie maintenant de reproduire chez Adidas.
Après une année au cours de laquelle l’entreprise a été prise dans une controverse suite aux remarques antisémites de Ye, aux ventes difficiles et au mécontentement des travailleurs, Gulden a déclaré qu’il était conscient que redresser l’entreprise serait un défi.
« Il y avait une lifestyle qui consistait à trouver des raisons de ne pas faire les choses », a-t-il déclaré, ajoutant que cela freinait l’entreprise.
Tout comme il l’a fait chez Puma, Gulden a eu un affect rapide chez Adidas, en commençant par se débarrasser des consultants qui, selon lui, prenaient des décisions que les specialists du secteur ne prendraient jamais, selon le rapport.
Certains des autres changements apportés par Gulden comprenaient la réintroduction de sports activities comme le cricket qui ont des customers fidèles sur des marchés importants, quoique spécifiques, comme l’Inde, la rationalisation des communications au sommet de l’entreprise afin qu’il ait des rapports plus directs des chefs de département et le regroupement d’une pratique d’évaluation laborieuse..
Il a déclaré que l’entreprise était désormais sur la bonne voie pour renouer avec la rentabilité cette année.
Pendant des décennies, son principal concurrent Nike a été l’acteur numéro un du secteur, mais la faiblesse des ventes a entraîné une chute du cours de l’action de l’entreprise au cours de l’année dernière.
L’entreprise a annoncé en décembre qu’elle prévoyait de supprimer des centaines d’emplois pour tenter d’économiser 2 milliards de pounds.
Nike a également récemment mis fin à son partenariat emblématique avec Tiger Woods, qui avait débuté en 1996.
qui a été faite en dehors des heures normales de travail.
