Bob Iger s’exprime sur l’avenir de l’IA chez Disney
Le PDG de Disney, Bob Iger, a abordé les opportunités offertes par l’intelligence artificielle (IA) pour enrichir l’expérience des utilisateurs sur Disney+. Il a notamment évoqué la création de contenu par les utilisateurs tout en mettant en garde contre les risques liés à la protection de la propriété intellectuelle. Lors d’une récente conférence téléphonique relative aux résultats du quatrième trimestre, Iger a exprimé son enthousiasme face au potentiel de l’IA pour améliorer la vente directe au consommateur.
L’un des aspects clés qu’il a soulignés est que « l’IA va offrir aux utilisateurs de Disney+ une expérience beaucoup plus engagée, y compris la possibilité de créer du contenu généré par les utilisateurs et de consommer du contenu généré par les utilisateurs, principalement sous forme courte, provenant d’autres ». En outre, il prévoit que le service sera davantage utilisé comme un moteur promotionnel pour les parcs à thème et les jeux vidéo, capitalisant sur l’investissement dans Epic Games réalisé l’année précédente. Cependant, tous ces développements suscitent également des préoccupations.
En juin dernier, Disney avait poursuivi la société d’intelligence artificielle Midjourney, ainsi que le studio NBCUniversal de Comcast, affirmant que sa technologie avait produit des copies non autorisées d’œuvres emblématiques telles que celles issues des univers *Star Wars* et *Les Simpsons*. Midjourney a nié ces accusations. Dans ses commentaires récents sur l’IA, Iger a mentionné qu’il explorait également comment cette technologie pouvait être utilisée pour optimiser le processus production et mieux collecter des données.
Dans ce contexte délicat, il a révélé que Disney engageait des discussions avec diverses entreprises spécialisées dans ce domaine afin de sécuriser sa propriété intellectuelle tout en maximisant l’interaction avec ses consommateurs. Il n’a pas donné de noms précis mais a évoqué Fable Studios, une startup proposant une plateforme permettant aux utilisateurs de créer leur propre programme basé sur du contenu existant. À propos des négociations futures autour des droits intellectuels issus du développement technologique lié à l’IA, il a déclaré : « J’espère qu’en fin de compte nous parviendrons à parvenir à un accord. qui refléterait notre besoin de protéger la propriété intellectuelle ».
L’évolution rapide des technologies représente donc un défi tantôt stimulant tantôt préoccupant pour le géant américain du divertissement.
