Duolingo : Halloween, costumes viraux et résultats mitigés
Le PDG de Duolingo, Luis von Ahn, a évoqué les nombreux costumes d’Halloween inspirés de la mascotte Duo lors d’une conférence téléphonique sur les résultats. Bien que l’application d’apprentissage des langues soit au cœur de son succès, un contraste apparaît avec la baisse de ses actions suite à une prévision décevante pour le quatrième trimestre.
- Les costumes de hiboux verts ont été très populaires pendant Halloween.
- Duolingo utilise efficacement les réseaux sociaux pour sa stratégie marketing.
- Malgré le succès viral, l'entreprise a connu une baisse de ses actions.
- Les résultats financiers du trimestre n'ont pas répondu aux attentes des analystes.
Des costumes populaires
Mercredi, Von Ahn a souligné que des centaines de versions du hibou ont fait fureur pendant Halloween.
« Dans le monde entier, il y avait certainement des milliers de costumes d’Halloween qui n’étaient que des costumes Duolingo », a-t-il déclaré. Cela témoigne de la pertinence culturelle croissante de l’application. La demande pour ces costumes s’est intensifiée dans les jours précédant Halloween, notamment sur TikTok, Instagram et X.
Les utilisateurs ont partagé leurs déguisements, allant du hibou vert emblématique aux autres personnages tels que Lily, une adolescente impertinente aux cheveux violets.
Une stratégie marketing efficace
La notoriété acquise par Duolingo est également attribuée à sa capacité à capter l’attention des jeunes générations par le biais de notifications créatives et humoristiques. Les experts en marketing notent que la façon dont la marque utilise sa présence sur les réseaux sociaux semble authentique et cohérente.
Un costume viral a particulièrement retenu l’attention : une vidéo montrant un homme torse nu dansant tout en portant un masque Duolingo a récolté 10,1 millions de vues. Les commentaires sont révélateurs du succès viral rencontré : « Si c’était mon rappel Duolingo, je serais soudainement l’étudiant le plus ponctuel du monde », indique un utilisateur tandis qu’un autre plaisante en disant : « J’ai oublié de parler mon espagnol, viens me kidnapper ».
Duolingo elle-même n’a pas manqué d’interagir avec cette tendance en répondant humoristiquement sous la vidéo : « Oui, je me suis entraîné ».
Un trimestre compliqué pour Duolingo
Malgré ces développements positifs sur le plan engagement et pertinence culturelle, les nouvelles financières sont moins brillantes. Durant ce trimestre-ci, bien que les revenus aient augmenté ainsi que le nombre d’utilisateurs actifs depuis le début 2023, les actions ont chuté jusqu’à 20% après l’annonce mercredi soir.
Cela s’explique par une estimation pour le quatrième trimestre qui ne correspond pas aux attentes des analystes. De plus, on note que les actions ont globalement reculé de plus de 19% cette année. Cette situation soulève des questions quant à l’équilibre entre innovation produit et stratégies marketing chez Duolingo alors qu’elle continue à naviguer dans un paysage concurrentiel exigeant.
