Breland n’avait même pas un an lorsque Deana Carter a sorti « Strawberry Wine », sa ballade de 1996 sur la disparition de l’innocence adolescente sous une « lune chaude de juillet ». Mais le jeune prodige de la country qui a éclaté avec le viral « My Truck » considère la chanson de Carter comme la pierre de touche de son introduction à la musique country.



« Cela décrit vraiment magnifiquement une expérience que nous avons tous  : le premier amour », a déclaré Breland, 26 ans, à Rolling Stone.  » Il y a une vérité universelle dans la chanson. Je me souviens avoir 17 ans et avoir l’impression d’avoir trouvé celui-là. Et il s’est avéré que ce n’était pas le cas.

Les playlists country des années 90 explosent avec les auditeurs de la génération Z

Vingt-cinq ans après sa sortie, « Strawberry Wine » et d’autres chansons country des années 90 sont devenues un élément essentiel des listes de lecture en streaming de Breland.



Il n’est pas seul. Les tubes des années 90 d’artistes comme Shania Twain, Alan Jackson, The Chicks et George Strait ont tous trouvé leur place sur les listes de lecture Spotify des pairs de Breland Gen Z. Et le service de streaming en a pris note  : mardi, Spotify a lancé un  » microsite  » spécialement organisé qui amplifie les chansons country de cette décennie. C’est une expérience interactive avec des graphismes kitsch, des interviews approfondies et une nouvelle session Spotify Singles avec Parker McCollum et Tenille Arts couvrant des classiques des années 90 comme « Carrying Your Love With Me » de Strait et « Wide Open Spaces » des Chicks. Breland refait « Strawberry Wine » comme une ballade R&B des années 90.

« J’ai chanté cette chanson avec désinvolture au cours des dernières années et je me suis dit : » Serait-ce bizarre pour moi d’essayer de faire une reprise ?  » J’ai entendu beaucoup de femmes le faire magnifique, mais j’avais l’impression Je pourrais y apporter une énergie différente « , dit-il.

Tout cela fait partie de la campagne de Spotify pour satisfaire les envies d’écoute d’un public étonnamment jeune. Selon le service de streaming, autant d’utilisateurs âgés de 19 à 24 ans écoutent la liste de lecture Country des années 90 de Spotify que d’utilisateurs de plus de 45 ans – le même groupe démographique qui entendait Brooks & Dunn, Joe Diffie et David Lee Murphy sur terre. la radio en direct à l’époque.

Brittany Schaffer, responsable des partenariats artistes et labels pour Spotify à Nashville, a déclaré que la société avait noté la tendance vers le pays des années 90 vers le début de la pandémie, lorsque les auditeurs cherchaient du réconfort dans la nostalgie. Il a depuis transcendé cette nouveauté et est devenu son propre phénomène. Près de 90 millions de listes de lecture des utilisateurs de la génération Z incluent des chansons country de l’époque, tandis que les flux de la liste de lecture country des années 90 de Spotify aux États-Unis ont augmenté de 70 % depuis 2018 parmi la génération Z.

 » La croissance a été complètement organique. La consommation a été naturellement dictée par nos auditeurs et leurs propres habitudes d’écoute, et alors que nous commencions à creuser la tendance, nous avons commencé à remarquer qu’une part importante de la croissance provenait des Millennials et de la génération Z « , a déclaré Schaffer. « Et quand on pense aux Millennials, ce n’est pas forcément surprenant car c’était la bande originale de notre éducation. Avec la génération Z, c’est intéressant car une grande partie de leur génération n’était même pas en vie lorsque ces chansons sont sorties.  »

S’ils l’étaient, ils étaient aussi jeunes que Breland. La majorité des cinq chansons country des années 90 les plus partagées par Spotify parmi les utilisateurs de la génération Z ont été publiées à la fin de la décennie  : « Man ! I Feel Like a Woman ! « ,  » Amazed  » de Lonestar et  » Cowboy Take Me Away  » des Chicks sont tous arrivés en 1999, avec  » You’re Still the One  » de Twain en 1998. Le plus vieux des cinq premiers est sorti en 1993, « Chattahoochee » d’Alan Jackson.

Spotify espère approfondir l’investissement de ses jeunes auditeurs dans le pays des années 90 en leur faisant découvrir les anciens catalogues de certains artistes clés de la décennie. Le microsite présente six albums  : Hard Workin’ Man de Brooks & Dunn, It’s Your Call de Reba McEntire, If I could Make a Living de Clay Walker, le premier album éponyme de Trisha Yearwood, Everything I Love de Jackson et The Woman in Me de Twain. Ce n’est pas un hasard si chacun de ces artistes continue de tourner trois décennies plus tard.

« Je pense que cela aide que beaucoup de nos artistes des années 90 continuent de jouer et de sortir de la musique », a déclaré Schaffer.  » Vous avez Alan Jackson qui sort de la musique cette année. Vous avez Brooks & Dunn et Shania Twain qui collaborent avec d’autres artistes.

Mais la résurgence du pays des années 90 ne se limite pas à Spotify. Apple Music, Amazon Music et Pandora ont tous pris conscience de la demande pour le sous-genre et ont organisé leurs propres listes de lecture country des années 90. Les stars d’aujourd’hui de Nashville en ont également pris note : au cours des dernières années, des artistes comme Luke Combs, Jon Pardi, Carly Pearce, Hailey Whitters et Midland ont exploité le son, l’écriture de chansons et même le style de la décennie avec un grand succès. Blake Shelton a basé toute sa tournée Friends and Heroes autour de la célébration de vétérans comme John Anderson et Tracy Byrd. Et lorsque Joe Diffie, une icône des années 90 avec des tubes comme « John Deere Greene » et « Pickup Man », est décédé en mars 2020 de Covid-19, notre souvenir de Diffie était l’une des histoires les plus lues de Rolling Stone.

En écoutant Schaffer et Breland discuter de la décennie, l’attrait continu du pays des années 90 peut être attribué en partie à deux des points de discussion les plus durables du genre – les notions d’honnêteté et d’une époque plus simple.

« L’une des choses que nous avons commencé à apprendre sur la génération Z, c’est qu’ils sont conditionnés à être exactement ce qu’ils sont », explique Schaffer. « Cela se positionne très bien avec la musique country, car la country a toujours été une question d’authenticité. »

 » Les années 90 ont été une période de prospérité et c’était aussi les dernières années avant toute la technologie moderne et l’Internet que nous avons aujourd’hui « , explique Breland. « Mais il s’agit vraiment de raconter des histoires plus que toute autre chose. »