Constellation Brands annonce une baisse des ventes de bière en raison d’une diminution de la sortie des clients hispaniques.
La société mère de Corona, Constellation Brands, a rapporté une chute de ses ventes de bière, citant un changement dans les habitudes des consommateurs. Principalement touchés, les clients hispaniques ne sortent plus aussi souvent et réduisent leurs achats.
Le 2 mai 2023, Constellation Brands a publié ses résultats pour le premier trimestre, affichant des ventes s’élevant à 2,23 milliards de dollars, soit une baisse de 2% par rapport à l’année précédente. Lors d’un appel aux actionnaires, son PDG Bill Newlands a indiqué que les États avec une forte population hispanique ont observé des dépenses modérées. En effet, près de 50% des consommateurs de bière de l’entreprise sont issus de cette communauté.
Newlands a également souligné que les résultats d’une enquête menée auprès d’un groupe représentatif allant au-delà du secteur ethnique ont révélé que plus de 80% des consommateurs hispaniques et non hispaniques interrogés ont exprimé leurs préoccupations concernant l’environnement socioéconomique aux États-Unis. Cette étude montre aussi une réduction significative des rassemblements tant publics que privés ainsi qu’un évitement accru des petits achats dans les dépanneurs ou stations-service.
Les craintes liées aux changements politiques pourraient également jouer un rôle : plus de la moitié des clients hispaniques se disent préoccupés par les modifications en matière d’immigration sous le mandat du président Donald Trump. Ce dernier a intensifié sa répression contre l’immigration illégale depuis janvier dernier. De nombreux entreprises localisées dans ces quartiers soulignent avoir constaté moins d’achats par crainte d’opérations secrètes menées par les autorités.
Malgré la difficulté rencontrée sur le marché du secteur bière – où Constellation possède également Modelo et la marque vin Kim Crawford – la compagnie indique que ses autres catégories ont mieux résisté. Les ventes globales pour ce trimestre ont chuté en moyenne de 6%, atteignant un total consolidé stupéfiant de 2,52 milliards.
Face à cette situation délicate dans le milieu concurrentiel, Constellation Brands cherche sans doute à ajuster sa stratégie commerciale tout en prenant conscience des sentiments évolutifs au sein de sa clientèle diverse et variée.
