Chloé Moreau
Ynon Kreiz est le PDG du fabricant de Barbie Mattel et l’idée derrière le film d’action réelle de la poupée. Il a désigné Margot Robbie pour jouer Barbie et a poussé le groupe à exploiter ses marques. “.
Après une campagne de advertising qui a débuté l’été dernier lorsque des photographs de Margot Robbie et Ryan Gosling faisant du roller alors que Barbie et Ken ont émergé, le film “Barbie” n’est qu’à quelques jours de sa sortie le 21 juillet.
Mais dans les coulisses, un homme show up at avec impatience un moment charnière pour l’entreprise qui fabrique la poupée la furthermore célèbre au monde.
Ynon Kreiz est le PDG de Mattel et l’idée derrière le passage de Barbie au grand écran. Il est joué par Will Ferrell dans le movie de Greta Gerwig, qui n’est que le début de ses strategies ambitieux pour les nombreuses marques de jouets de l’entreprise.
Qui est Ynon Kreiz ?
Kreiz n’est en aucun cas un fabricant de jouets, et il n’a pas non in addition rejoint Mattel avec un penchant pour les chaînes d’approvisionnement, les fabricants ou même les tendances qui poussent les mom and dad à acheter des poupées pour leurs enfants.
Il a une development en télévision et a rejoint Mattel depuis Maker Studios, un réseau de création de contenu dont il était le PDG, acquis par Disney en 2014. Avant cela, il dirigeait Endemol Team, qui possède des formats d’émissions de téléréalité à succès, notamment Huge Brother et Offer or No Offer. et a également co-fondé Fox Children Europe.
L’Israélien est devenu PDG de Mattel en 2018, l’entreprise faisant encounter à une crise existentielle. Le fabricant de jouets était aux prises avec la baisse des ventes de ses poupées, dont Barbie, qui représentait un quart des 6 milliards de dollars de ventes de Mattel l’année dernière.
Après avoir été le quatrième PDG de Mattel en quatre ans, Kreiz était déterminé à utiliser son expérience dans la gestion de sociétés de médias pour réinventer Barbie et ses autres marques bien connues et a vu une opportunité de transformer la poupée en star d’un movie d’action en direct.
S’adressant à Town AM de Londres en juin, Kreiz a rappelé remark quelques semaines seulement après avoir commencé chez Mattel, il avait désigné Margot Robbie comme l’actrice parfaite pour jouer Barbie.
Bientôt, le pair s’est rencontré pour le déjeuner et Robbie a été convaincu de signer en tant que producteur avant que Mattel ne présente son argumentaire à Warner Bros. Un contrat de movie, avec Greta Gerwig signé pour réaliser, suivrait rapidement.
Ryan Gosling dans le rôle de Ken et Margot Robbie dans celui de Barbie dans “Barbie”. Warner Bros.
Mattel a donné à Warner Bros. et Gerwig une énorme licence créative sur le movie – y compris la façon dont Mattel et ses gros bonnets seraient représentés.
Kreiz, avec sa mâchoire ciselée, ses dents blanches nacrées et sa beauté as well as large, pourrait ressembler davantage à Ken, joué par Ryan Gosling, qu’au PDG macabre joué par le comique Will Ferrell.
Ajoutant que toute moquerie de Mattel était un clin d’œil aux fake pas passés de l’entreprise.
Ferrell n’est répertorié que comme “PDG de Mattel” dans le générique du film, ajoutant un élément d’ambiguïté.
Le succès attendu au box-place of work de “Barbie”, qui devrait rapporter au moins 80 thousands and thousands de dollars lors de son 7 days-conclusion d’ouverture, pourrait ouvrir la voie à Mattel pour obtenir moreover de films basés sur ses jouets produits.
Déjà, Kreiz prévoit des dizaines de films d’action basés sur d’autres jouets Mattel tels que Sizzling Wheels et Masters of the Universe dans ce qui pourrait devenir son propre univers cinématographique. En effet, l’oscarisé Daniel Kaluuya s’attache à jouer dans une adaptation “adulte” de Barney le dinosaure.
La star de “Get Out” a déclaré alors que le projet avait été évoqué pour la première fois en 2019 que “Barney était une figure omniprésente dans beaucoup de nos enfances, puis il a disparu dans l’ombre, laissé incompris.”
En 2021, il a été révélé que l’écrivain et star de “Women” Lena Dunham dirigeait un film pour MGM sur le personnage de micro-poupée Polly Pocket de Mattel avec Lily Collins. On ne sait pas quand ce film pourrait sortir.
Bien qu’il y ait beaucoup de battage médiatique à propos de “Barbie”, Mattel espère que le fait de la mettre, elle et ses amis, sur grand écran se traduira également par une augmentation des ventes.
Le cours de l’action de la société a chuté de 10 % au cours de la dernière année et n’est évalué qu’à 7 milliards de bucks. Le grand rival Hasbro vaut 9 milliards de pounds, mais ses actions ont chuté de 22 % au cours de la même période.
