Instagram met les bouchées doubles pour attirer les créateurs de contenu
Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, a récemment témoigné lors du procès antitrust de la FTC qui vise Meta. Dans ses déclarations, il a révélé que l’entreprise avait investi des milliards dans des incitations pour les créateurs de contenu. Lors du procès en cours, la FTC accuse Meta d’agir comme un monopole dans le domaine des réseaux sociaux suite à ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp.
Adam Mosseri a affirmé : « nous avons investi des centaines de millions, peut-être un milliard ou deux, au cours de mon mandat » pour soutenir les créateurs. Ces investissements comprennent tant des incitations financières que le développement d’une infrastructure facilitant l’expansion et la visibilité des créateurs sur la plateforme. Depuis qu’il est devenu chef d’Instagram en 2018, après le départ des cofondateurs originaux, Mosseri a observé une évolution significative du rôle donné aux créateurs sur cette plateforme.
Programmes de monétisation
En effet, Instagram a développé différents programmes de monétisation depuis 2020 afin de rivaliser avec des plateformes concurrentes telles que YouTube et TikTok, qui investissent également massivement dans leur communauté créative. Cependant, certains initiatives désignées comme « bonus » ne sont accessibles qu’à une sélection limitée de créateurs. Plus tôt cette année, Meta avait proposé à quelques-uns entre 2 500 € et 50 000 € par mois en échange de contenus sur Instagram.
Impact et stratégies
Adam Mosseri a souligné : « nous pensons que les créateurs deviennent de plus en plus pertinents au fil du temps ». Ce dernier remarque également un transfert croissant « du pouvoir passant des institutions aux individus ». Ces démarches soulignent l’importance grandissante accordée aux créateurs dans la stratégie globale d’Instagram et pourraient avoir un impact durable sur la dynamique concurrentielle au sein du secteur technologique et social.
