Chapô
Le livre « L’Empire, enquête au cœur du rap français »publié mercredi par Flammarion, révèle les coulisses et les enjeux économiques du rap en France. Ses auteurs, Paul Deutschmann et Joan Tilouine, mettent en lumière l’influence du narcotrafic et des relations complexes entre artistes, grandes marques et cercles de pouvoir.
Des cibles pour les politiques et les marques
L’univers du rap français est plus que jamais ancré dans le paysage culturel de Marseille. Le célèbre rappeur marseillais Jul incarne cette réalité. Avec ses performances attirant des foules impressionnantes, 97 816 spectateurs lors d’un concert le 26 avril 2023, il devient un interlocuteur convoité. « Quand Rodolphe Saadé demande un entretien avec Jul, c’est là qu’on se dit : “En fait, les mecs, ils pèsent” », a déclaré Paul Deutschmann.
Saadé, président de CMA CGM, qui interagit avec des figures comme Trump ou Biden, propose à Jul son aide financière pour mettre sur pied des projets liés au milieu artistique.
Cette dynamique s’étend également à l’international où des artistes comme Gims doivent entretenir leur réseau mondial par le biais de rencontres aux Émirats ou à Kinshasa. Les marques changent aussi leur regard sur ces artistes longtemps négligés. Des figures comme SCH sont devenues incontournables dans l’univers de la mode où elles apparaissent lors des fashion weeks.
L’influence du crime
Le livre explore aussi une facette moins reluisante : la dépendance croissante de certains artistes face aux réseaux criminels. Joan Tilouine affirme que « leurs paroles viennent du train de vie des grands trafiquants ». Ainsi, l’argent généré par le rap attire inévitablement la convoitise. Les contrats atteignent parfois plusieurs millions d’euros.
Les dérives ne sont pas sans conséquences tragiques : le rappeur SCH a perdu un ami tué par un commando armé en août 2024 après un showcase. Dans L’Empireil partage sa crainte devant l’intimidation subie auprès de la DZ Mafia.
Des entrepreneurs redoutables
Ce livre souligne également comment les artistes ont pris le contrôle économique sur leur art. Alors que précédemment « 80% des revenus étaient captés par les majors », certaines équipes artistiques réussissent aujourd’hui à conserver jusqu’à 90% de leurs gains comme l’explique Joan Tilouine.
De nouveaux acteurs émergent avec audace dans cet environnement lucratif ; tels Sativa, un label fondé à Barcelone par la diaspora française qui détient désormais des contrats importants dans sa production musicale : « Ils devraient bosser en majors », précisent les auteurs concernant cette nouvelle génération d’entrepreneurs audacieux.
Avec ce changement profond dans l’industrie musicale française, ces révélations peuvent transformer nos perceptions sur le monde du rap et influencent déjà son évolution future.
« L’empire » est une plongée haletante au cœur d’une industrie moins caricaturale qu’il n’y paraît.
