Les millennials, âgés entre la fin de la vingtaine et le début de la quarantaine, approchent de l'âge des étapes majeures de la vie : ils ont gagné du terrain dans leur carrière, certains envisagent de s'installer avec une famille et d'autres ont suffisamment de revenus disponibles pour investir dans les créateurs. marchandises.
Pour les plus riches d’entre eux, les symboles de statut de luxe peuvent être un moyen de montrer votre réussite aux autres. Aux États-Unis, les riches millennials sont connus pour dépenser pour leurs animaux de compagnie, leurs nouvelles buanderies et leurs machines à café coûteuses.
Et en Chine, les riches millennials ont leur propre idée de ce qui constitue un symbole de statut de luxe. Ils ont emboîté le pas en adoptant le luxe discret – des produits coûteux qui ne sont pas surveillés par un œil non averti – et certains choisissent d'avoir moins d'enfants pour se concentrer sur leur carrière et voyagent seuls.
Voici 11 symboles de statut de luxe pour les millennials chinois :
Ils ont dépassé l’allégeance à des marques spécifiques
Les produits de luxe pour le bien-être et les soins personnels, tels que les soins de la peau, la beauté et les suppléments de bien-être, gagnent tous en popularité parmi les millennials chinois soucieux de leur santé, a déclaré Potnick à BI.
Potnick a souligné une marque populaire, mesoestetic, qui propose des traitements esthétiques comme les peelings et l'aiguilletage du visage.
La pandémie a stimulé la tendance au bien-être, en particulier auprès de la génération Z et des millennials.
Après COVID, les gens se sont davantage intéressés aux suppléments de bien-être pour faciliter l’alimentation et améliorer la santé, a précédemment déclaré à BI Gabriella Tegen, cofondatrice et PDG de la plateforme d’abonnement au commerce électronique Smartrr. Et bénéficier de traitements esthétiques réguliers est devenu une priorité absolue pour les millennials aisés, a déclaré Banta à BI.
Le rapport McKinsey 2024 sur le bien-être a montré que 85 % des participants chinois à l'enquête avaient acheté davantage dans la catégorie longévité et vieillissement en bonne santé au cours de l'année écoulée que les années précédentes, la génération Z et la génération Y étant en tête par rapport aux générations plus âgées.
Des marques qui représentent quelque chose
Cette cohorte de riches millennials en Chine est plus préoccupée par les achats auprès de marques durables.
Les matériaux respectueux de l'environnement et la production durable sont des considérations de plus en plus importantes pour les achats de produits de luxe, a déclaré Plotnick.
Les marques de luxe indépendantes qui proposent des produits plus authentiques et celles qui s'appuient sur le patrimoine culturel sont également très demandées, a-t-elle déclaré.
