Augmentation des prix aux États-Unis
Hermès a annoncé une hausse des prix aux États-Unis pour compenser l’impact des tarifs douaniers imposés par l’administration Donald Trump. Ce changement interviendra en mai, dans un contexte où la marque continue d’afficher de solides performances malgré un ralentissement global du marché du luxe.
Lors d’un appel avec les analystes, Hermès a déclaré qu’une augmentation des prix serait mise en place aux États-Unis pour faire face à l’effet des tarifs douaniers introduits sous la présidence de Donald Trump.
Eric du Halgouët, vice-président exécutif des finances de la marque, a souligné que jusqu’à présent, Hermès n’avait pas été affecté par ces tarifs. Cependant, il est prévu que cette décision impacte les prix américains dès mai 2025 afin de répondre à « la manière dont les impôts pourraient avoir un impact sur la croissance ».
Du Halgouët a précisé : « L’augmentation des prix que nous allons mettre en œuvre sera juste pour les États-Unis. Puisqu’il vise à compenser l’augmentation des tarifs, cela ne s’applique qu’au marché américain. »
Recrutement et prudence géopolitique
En plus de cette mesure tarifaire, Hermès ambitionne d’embaucher entre 1 000 et 1 500 nouvelles personnes mais reste prudent face à « l’impact des changements géopolitiques » sur sa performance financière.
La maison française avait déjà augmenté ses prix aux États-Unis et en Europe de 6% au début de 2025, signalant une stratégie proactive vis-à-vis des coûts croissants.
Performance commerciale
Malgré le climat incertain qui entoure le secteur du luxe, Hermès affiche une forte résilience. Au premier trimestre 2023, la société a enregistré une croissance des ventes de 7,2%, bien inférieure à celle de 18% observée au précédent trimestre. Le chiffre d’affaires s’est élevé à 4,1 milliards d’euros, bénéficiant d’une bonne dynamique dans toutes ses zones géographiques.
Hermès continue également à cibler la clientèle ultra-riche ; même les versions les moins chères de ses sacs Birkin se vendent actuellement plus de 10 000 €.
Réaction aux controverses
Récemment confrontée à une controverse déclenchée par un utilisateur TikTok prétendant que « 80% des sacs de luxe sont fabriqués en Chine », Hermès a fermement démenti ces allégations. La société assure que la majorité de sa production est effectuée en France.
La France fait face depuis peu à une taxe couvrant les tarifs réciproques fixés par Trump suite à sa pause temporaire sur ceux-ci pendant 90 jours.
L’annonce manifeste qu’Hermès adopte une approche proactive face aux défis liés au commerce international tout en continuant son expansion dans le secteur du luxe malgré les turbulences économiques globales.
