Apple met en avant cinq artistes d’Asie du Sud-Est qu’elle qualifie de « rêveurs », soulignant leur créativité dans les domaines de la musique et des jeux vidéo. Cependant, cette mise en lumière suscite quelques interrogations sur les liens et les choix effectués par la marque.
- Apple met en avant cinq artistes d'Asie du Sud-Est dans la musique et les jeux vidéo.
- Les liens entre Apple et ces artistes ne sont pas toujours clairs ou soulignés.
- La sélection semble orchestrée pour renforcer l'image de rêveurs créatifs sans lien évident avec Apple.
- Un fond d'écran gratuit accompagne cette campagne pour susciter l'inspiration et renforcer l'émotion.
Musiciens
Le premier artiste présenté est Joy Ngiaw, compositrice de cinéma et de télévision d’origine malaisienne. Bien qu’Apple mette en avant son travail, notamment pour la série animée « Wondla », le lien vers sa musique semble non fonctionnel au moment où cet article a été écrit. Ngiaw possède trois albums et deux playlists sur Apple Music, ce qui témoigne de sa contribution significative à l’industrie. Vient ensuite Hindia, pseudonyme du chanteur-compositeur indonésien Baskara Putra, qui bénéficie d’une playlist dédiée, intitulée « Hindia Essentials », sur Apple Music. Enfin, Tangbadvoice, rappeur thaïlandais connu pour ses compositions mêlant humour et réalités sociales, est également mis à l’honneur avec une liste musicale spécifique. Il est remarquable que ces artistes aient un accès direct à leurs œuvres via Apple Music ; cependant, il reste étrange qu’Apple ne souligne pas davantage cet aspect comme un atout commercial.
Jeux et applications
Dans cette célébration des talents créatifs d’Asie du Sud-Est, Apple met aussi en lumière Nguyen Khanh Duy, directeur artistique associé chez Riot Games. Duy partage son parcours atypique : « J’ai échoué à l’examen d’entrée de l’école d’architecture au Vietnam », ajoutant qu’il n’a toujours aimé que dessiner des monstres et des robots. Aussi inclus parmi ces artistes est Kuok Meng Ru, PDG et co-fondateur de Bandlab, une plateforme qui a établi des artistes comme D4VD.
Retourner vers le passé
Les modalités ayant permis le choix de ces créatifs ne sont pas clairement exposées. Toutefois, il est intéressant de noter qu’Apple commence et termine cette présentation par « Voici les Dreamers », faisant subtilement référence à sa campagne emblématique « Here to the Crazy Ones » lancée en 1997. L’article fait preuve d’une ironie délicate puisque aucune mention n’est faite concernant l’utilisation éventuelle des produits Apple par ces artistes ; aucun témoignage ou photo n’indique leur fidélité à la marque. Un point surprenant quand on sait combien Apple privilégie souvent cette stratégie marketing dans ses communications. Pour conclure la mise en valeur des talents modernes, Apple propose également un nouveau fond d’écran gratuit pour iPhone : « Laissez chaque coup d’œil sur votre téléphone vous inspirer avec le spécial… où le design capture un paysage vibrant ». Ce geste vise sans doute à renforcer le lien émotionnel entre la créativité issue de ces pays asiatiques et l’identité visuelle d’Apple.
