Spotify et son nouveau ‘Listening Age’ : une fonction ludique qui interpelle les utilisateurs
Le récapitulatif annuel Spotify Wrapped a pris cette année une nouvelle dimension avec l’introduction d’une fonctionnalité intitulée « Listening Age ». Elle détermine un âge d’écoute pour chaque utilisateur en se basant sur ses habitudes musicales. Cette innovation suscite de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, où les gens s’amusent à comparer leur « âge » musical.
Une mesure inspirée par la ‘bosse de réminiscence’
Marc Hazan, vice-président directeur du marketing et des partenariats chez Spotify, explique que la détermination de l’âge d’écoute repose sur le concept de « bosse de réminiscence », qui est la tendance des individus à écouter davantage de musique sortie durant leur jeunesse. Pour évaluer cet âge, Spotify analyse les dates des morceaux écoutés par l’utilisateur au cours de l’année. La plateforme identifie ensuite la période de cinq ans où son écoute a été la plus marquée par rapport aux autres auditeurs du même âge réel.
Pour illustrer ce concept, il mentionne qu’un auditeur qui consomme principalement des morceaux des années 70 pourrait voir son âge d’écoute calculé à 63 ans. En revanche, quelqu’un comme Tomás Mier, journaliste ayant écouté majoritairement des titres du début des années 2010, est estimé avoir un age d’écoute de 30 ans alors qu’il n’a que 27 ans.
Réactions variées du public et des célébrités
La découverte de cet « âge » musical provoque un engouement sur X (anciennement Twitter), alimenté par divers memes et commentaires humoristiques. Un post viral a reçu près de quatre millions de vues avec le message : « Son âge d’écoute sur Spotify était de 19 ans, espèce de malade ». De nombreux utilisateurs partagent également leurs âges improbables ; certains jeunes atteignent des âges bien supérieurs à celui qui correspondrait à leur date de naissance.
Des artistes comme Karol G ont vu leur âge d’écoute relevé à 51 ans à cause d’une forte affection pour les chansons des années 90, tandis que Gracie Abrams aurait eu 73 ans. Même Charli XCX affiche un chiffre élevé avec un âge calculé à 75 ans.
Un succès retentissant pour Spotify Wrapped
Hazan souligne que cette fonctionnalité vise avant tout à générer une discussion autour des goûts musicaux et comment ils peuvent varier considérablement d’un individu à l’autre. Selon lui : « Certains adorent découvrir qu’ils sont ‘vieux’, tandis que d’autres rient ou grincent en étant ‘jeunes’ ».
Concernant le succès global du Wrapped cette année, Spotify annonce avoir atteint 200 millions d’utilisateurs ayant partagé plus de 500 millions fois leurs données dans les premières 24 heures, confirmant ainsi sa popularité grandissante dans le paysage numérique actuel. À titre informatif, Bad Bunny se classe comme le plus grand artiste mondial en termes streams avec un total record atteignant 19,8 milliards** en cette fin d’année.
Cette nouvelle fonctionnalité saura-t-elle perdurer dans le temps ? Le débat reste ouvert parmi les passionnés et observateurs du secteur musical.
