TikTok offre à certains utilisateurs la possibilité de télécharger des vidéos de 60 minutes sur la plateforme. Cela pourrait causer des problèmes à YouTube et aux géants du streaming.
TikTok a confirmé la fonctionnalité à TechCrunch jeudi.
On ne sait pas dans quelles régions la mise à jour est disponible, ni si et quand elle sera accessible à davantage d'utilisateurs. La société a déclaré à TechCrunch qu'elle ne prévoyait pas de déployer à grande échelle dans l'immédiat la fonction de téléchargement de 60 minutes.
Cette mise à jour constitue le dernier effort déployé par la plateforme de médias sociaux chinoise pour élargir son offre de produits alors que la croissance du nombre d'utilisateurs ralentit. Lors de son lancement, la plateforme permettait uniquement aux créateurs de publier des vidéos de 60 secondes. La limite est désormais de 10 minutes pour tous les utilisateurs et de 15 minutes pour certains créateurs. Les concurrents de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, proposent des durées de téléchargement similaires.
Le test place TikTok dans la même catégorie de poids que YouTube. Cela permettrait aux créateurs de contenu de télécharger des vidéos nécessitant des durées plus longues, comme des didacticiels approfondis ou des vlogs familiaux et universitaires, qui sont populaires sur YouTube.
YouTube bat TikTok en termes d’utilisateurs globaux aux États-Unis. Plus de 80 % des adultes américains ont déclaré l’année dernière au Pew Research Center qu’ils avaient déjà utilisé YouTube, tandis que 33 % avaient utilisé TikTok. Les utilisateurs de la plate-forme courte sont plutôt jeunes : 62 % des 18 à 29 ans ont déclaré à Pew qu'ils utilisaient TikTok, et 93 % des utilisateurs de la même tranche d'âge utilisent YouTube.
avait prédit qu'en 2024, les utilisateurs adultes de TikTok passeraient en moyenne 55 minutes par jour sur la plateforme, soit cinq minutes de plus que la moyenne de YouTube.
« En raison du contenu plus court de TikTok, la plateforme risque que les utilisateurs découvrent du contenu coupé et quittent la plateforme pour regarder la version complète sur YouTube », a écrit Sara Lebow, analyste chez eMarketer, en décembre. « L'augmentation de la durée de la vidéo pourrait empêcher un utilisateur de regarder la moitié d'un essai vidéo sur TikTok et de terminer le contenu sur YouTube. »
La semaine dernière, BI a rapporté que les dirigeants de Google encourageaient les employés qui vendent des publicités à capitaliser sur la possibilité d'une interdiction de TikTok aux États-Unis en ayant une « conversation réfléchie » avec les clients au sujet de l'interdiction.
TikTok n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de BI.
La fonctionnalité vidéo plus longue peut également menacer les services de streaming tels que Netflix, Hulu et Disney+. TikTok possède une vaste bibliothèque de courts extraits téléchargés officieusement d'émissions de télévision et de films populaires, que les utilisateurs regardent en boucle. voir le spectacle en intégralité. L’accès à des vidéos d’émissions plus longues pourrait rendre cette activité plus courante.
Les réseaux de télévision exploitent également TikTok. L'année dernière, la plateforme de streaming Peacock a mis en ligne un épisode pilote de son émission humoristique « Killing It » sur TikTok. L'épisode, qui a été mis en ligne en cinq parties, a été vu des millions de fois. Une durée vidéo plus longue signifierait que les épisodes pourraient être téléchargés en une seule fois et que l’audience pourrait passer des services de streaming à TikTok.
- TikTok teste des vidéos de 60 minutes sur sa plateforme
- Cela pourrait nuire à YouTube et aux géants du streaming
- La fonctionnalité permettrait aux créateurs de télécharger des vidéos plus longues pour concurrencer YouTube
- Cette mise à jour pourrait également menacer les services de streaming comme Netflix ou Disney+
