Bud Light et Modelo : L’évolution du marché de la bière aux États-Unis
Bud Light, anciennement la « king of beers » aux États-Unis, a récemment subi une perte significative de sa part de marché au profit de Modelo, devenue depuis 2023 la bière la plus vendue. Cette évolution est en partie due à un changement des goûts des consommateurs et à des controverses politiques qui ont touché Bud Light. Les conséquences futures pour Modelo pourraient être tout aussi délicates.
Un bouleversement marquant dans l’industrie
L’année 2023 a été difficile pour Bud Light après une campagne marketing controversée impliquant Dylan Mulvaney, un influenceur transgenre. Cela a entraîné un important mouvement de boycott parmi les conservateurs, causant une chute notoire des ventes de Bud Light.
Parallèlement, Modelo a su tirer parti d’une augmentation constante des importations et d’un intérêt grandissant pour les bières mexicaines, surtout au sein de la population hispanique en forte croissance aux États-Unis.
L’impact potentiel sur Modelo
Malgré sa position actuelle solide, Modelo pourrait faire face à divers défis. Selon Kate Bernot, analyste chez Sightlines, les tensions politiques telles que les tarifs douaniers sur l’aluminium pourraient affecter le coût et donc le prix final du produit. Les estimations avancent qu’un tarif imposé sur l’aluminium pourrait entraîner jusqu’à 1 milliard de dollars annuels en coûts supplémentaires pour Constellation Brands, l’entreprise mère de Modelo.
« Ils peuvent probablement absorber ce coût », note Garrett Nelson, analyste chez CFRA Research, soulignant également que sans augmentation significative des prix pour les consommateurs fidèles à Modelo, cette dernière ne devrait pas perdre trop en part de marché face à ses concurrents.
État actuel des consommateurs hispaniques
Un défi supplémentaire émerge avec le climat politique actuel axé sur l’immigration. Plusieurs études suggèrent que près des deux tiers des familles hispaniques interrogées ressentent une profonde anxiété quant à leurs comportements d’achat en réponse aux raids d’immigration.
« Ces consommateurs se réservent davantage lorsque leur sécurité est menacée », indique Bump Williams, consultant dans l’industrie alcoolière. Environ 50% du portefeuille client de Constellation provient du marché hispanique; toute diminution dans leurs habitudes de consommation pourrait avoir un impact majeur sur les ventes globales.
Perspectives concurrentielles
Les marques concurrentes comme Michelob Ultra gagnent également en popularité grâce à une image saine et tendance. Elle représente désormais environ 10% du total anglais américain vendu par Anheuser-Busch InBev et connaît actuellement une meilleure performance qu’en années précédentes grâce notamment au lancement d’une option non alcoolisée.
« Michelob Ultra est maintenant grosso modo la vedette d’Anheuser Busch », souligne Bernot ; son offensive marketing vise directement ceux qui recherchent quelque chose entre amis ou lors d’activités sportives informelles.
Conclusion temporaire incertaine
Certains experts anticipent qu’à long terme, « l’industrie globale s’en sortira bien malgré quelques turbulences perçues » façonne véritablement son avenir sous différents angles financiers ainsi socio-économiques car « la bière en général traverse une période difficile ».
