Bud Light est de retour en tant que bière officielle de l’UFC après un accord mardi qui serait le plus important de l’histoire de l’UFC.
Cela survient alors que Bud Light d’Anheuser-Busch InBev tente de contrer une récente réaction négative et un boycott conservateur qui a suivi son partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Les ventes ont diminué après ce partenariat et l’entreprise a même récemment été contrainte de licencier des centaines de personnes.
Au plus fort de la réaction, Modelo Especial a détrôné la Bud Light comme bière la plus vendue aux États-Unis.
L’accord Ultimate Fighting Championship signifie que Bud Light remplace Modela Especial, qui a conclu un accord avec l’UFC en 2017.
Les responsables de Bud Light affirment que la bière est de retour à sa place.
« Anheuser-Busch et Bud Light ont toujours été à l’avant-garde des moments sportifs emblématiques dont les fans se souviendront pour toujours, et les retrouvailles avec l’UFC sont la continuation de cet héritage leader de l’industrie », a déclaré Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch, dans un communiqué.
Les termes n’ont pas été divulgués, bien que l’accord de parrainage soit « bien dans les neuf chiffres » et le plus important de l’histoire de la promotion des arts martiaux mixtes, a rapporté CNBC.
Le boycott conservateur est allé au-delà de la chute des ventes de bière. Cet été, le gouverneur de Floride et l’espoir présidentiel du GOP, Ron DeSantis, ont lancé une étude gouvernementale sur la manière dont le partenariat promotionnel de Bud Light avec Mulvaney aurait pu affecter les investissements dans les retraites de l’État.
DeSantis a ordonné à l’agence supervisant les investissements des retraites de Floride de vérifier si AB InBev a manqué à ses obligations d’actionnaire en utilisant une publicité mettant en vedette Mulvaney, ce qui, selon DeSantis, faisait partie des « idéologies sociales radicales » de la société brassicole mondiale.
Avec l’accord avec l’UFC, Anheuser-Busch renoue des liens avec une organisation perçue comme étant politiquement plus conservatrice que les autres ligues sportives américaines. Le PDG de l’UFC, Dana White, a fait don d’au moins 1 million de dollars à un comité d’action politique qui a soutenu la campagne présidentielle de Donald Trump en 2020, et l’ex-président est apparu à un événement de l’UFC à Las Vegas plus tôt cette année.
« Anheuser-Busch et Bud Light étaient les premiers sponsors de la bière de l’UFC il y a plus de quinze ans. Je suis fier d’annoncer que nous sommes de nouveau en activité ensemble », a déclaré White dans un communiqué.
« Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles j’ai choisi Anheuser-Busch et Bud Light, la plus importante étant que je pense que nous sommes très alignés en ce qui concerne nos valeurs fondamentales et ce que représente la marque UFC », a-t-il ajouté.
L’UFC atteint un public de plus de 700 millions de fans, a indiqué la société. Le partenariat donne à Bud Light une visibilité dans environ 900 millions de foyers TV dans plus de 170 pays.
