Un jour après qu#39Universal Music Team a menacé de cesser de concéder sous licence sa musique à TikTok en raison de l#39échec des négociations, les chansons de la sélection sans précédent d#39artistes d#39UMG ont commencé à disparaître de la plateforme de médias sociaux mercredi soir.
Les déménagements ont commencé progressivement mercredi soir. Les versions officielles des enregistrements appartenant à UMG tels que « Cruel Summer » de Taylor Swift, « Get Him Back » d#39Olivia Rodrigo et « Enable the Gentle In » de Lana Del Rey n#39apparaissaient as well as dans les résultats de recherche. Pendant ce temps, les vidéos présentant des chansons d#39UMG – comme un submit de Kylie Jenner sur « Cherry » de Del Rey et une vidéo de Dwayne « The Rock » Johnson dont la bande originale était « Hustlin#39 » de Rick Ross – ont été coupées. Les vidéos comportent désormais une invite en bas indiquant que le son a été supprimé en raison de limits de droits d#39auteur.
Cette mise à jour est le point culminant d#39une année tendue de négociations entre UMG et TikTok sur les factors de vue divergents des deux sociétés sur ce qui constitue un accord équitable pour l#39utilisation de la musique de la maison de disques sur la plateforme.
UMG a préparé le terrain pour le décapage sonore en publiant mardi soir une lettre ouverte indiquant que son précédent accord de licence avec TikTok devait expirer mercredi et que les discussions sur un nouvel accord étaient dans une impasse. La furthermore grande société de musique au monde – dont les artistes incluent Taylor Swift, Billie Eilish, Olivia Rodrigo, Drake, Kendrick Lamar et Daddy Yankee – a déclaré qu#39elle prenait posture « pour la valeur créative et commerciale de la musique ».
Il a affirmé que TikTok, l#39software vidéo courte très populaire appartenant à la société chinoise ByteDance, répondait à ses préoccupations par « l#39indifférence » ou « l#39intimidation » sur trois issues importantes : « une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l#39IA et sécurité en ligne pour les utilisateurs de TikTok.
«TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une portion du taux que paient les principales plateformes sociales dans une predicament similaire. Aujourd’hui, pour montrer à quel issue TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa foundation d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux », l’open lettre lue.
Choix de l#39éditeur
« En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique », a affirmé UMG. Il a accusé TikTok d’avoir tenté de « l’intimider » pour qu’il accepte un « mauvais accord » en « supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le community ». Common a en outre allégué que TikTok permettait que sa plate-forme soit « inondée » d’enregistrements générés par l’IA. La société a décrit la réponse de TikTok à l#39IA comme « rien de moins que le remplacement d#39artistes parrainés par l#39IA ».
Dans un communiqué publié en ligne, TikTok accuse UMG de placer sa « propre cupidité avant les intérêts » des artistes et des auteurs-compositeurs. « Malgré les faux discours et la rhétorique d#39Common, le fait est qu#39ils ont choisi de s#39éloigner du puissant soutien d#39une plateforme comptant furthermore d#39un milliard d#39utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents », a déclaré TikTok.
TikTok a affirmé avoir été en mesure de conclure des accords « d#39artiste d#39abord » avec d#39autres labels et éditeurs, sans toutefois préciser les circumstances qui ont été conclues. Il a qualifié la décision d#39Universal de révoquer la licence d#39motion « égoïste ».
Au cours des cinq dernières années, TikTok est devenu l#39outil marketing le plus influent de l#39industrie musicale, lançant les carrières d#39artistes prometteurs, transformant des chansons virales en véritables succès et repoussant les anciens morceaux du catalogue au sommet des charts Billboard. TikTok a été la rampe de lancement de nombreux singles massifs, dont « Aged Town Highway » de Lil Nas X et « Savage » de Megan Thee Stallion, entre autres.
Selon TikTok, as well as de 150 thousands and thousands d’Américains utilisent la plateforme, soit près de la moitié de la inhabitants américaine. Il s#39agit indéniablement d#39un outil de promotion utile, mais UMG semble parier que la révocation actuelle de la licence forcera TikTok à revenir à la desk et établira que les avantages vont dans les deux sens.
Le différend entre UMG et TikTok a suscité d’importants débats au sein du secteur, les dirigeants et les artistes se prononçant sur ce qui devrait se passer. Russ, qui n#39est signé sur aucun label, a hésité confront aux affirmations du label selon lesquelles ils avaient pris la décision pour leurs artistes. « Ils disent que c#39est parce que #39nos auteurs-compositeurs et artistes ne sont pas rémunérés équitablement#39, alors qu#39en réalité ce sont leurs propres poches qui les inquiètent », a-t-il écrit sur X, anciennement Twitter.
Metro Boomin#39 semblait moreover favorable à cette décision, tout en exprimant davantage son mécontentement encounter à la nécessité de l#39industrie de créer un contenu adapté à l#39application plutôt qu#39au modèle économique lui-même.
« J#39aime la créativité et l#39appréciation dont font preuve les enfants pour la musique sur TikTok, mais je n#39aime pas la complaisance forcée des artistes et des labels qui aboutit à ces disques sans vie et sans âme », a tweeté le producteur.
Alors que la musique des artistes d#39UMG n#39est additionally officiellement l#39outil advertising le in addition populaire de l#39industrie, la concern se pose de savoir comment les musiciens vont promouvoir leurs chansons et si le changement aura un impact sur leur déploiement. Noah Kahan, signé chez Republic Data et Mercury Documents d#39UMG, est monté sur la plateforme mercredi soir pour aborder brièvement la circumstance tandis que « Angel » de Sarah McLachlan jouait en arrière-plan. Il a dit aux supporters qu#39il ne pourrait furthermore utiliser l#39application pour promouvoir son prochain one « Forever ».
« Je ne pourrai in addition promouvoir ma musique sur TikTok, mais heureusement, je ne suis pas un artiste TikTok, n#39est-ce pas », a-t-il déclaré sarcastiquement. « Vous allez devoir pré-enregistrer » Without end « maintenant si vous voulez l#39écouter, parce que je ne peux additionally vous le mettre dans la gorge sur cette software. »
