Apple a pris la tête des expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2025, capturant 19% du marché. Cette performance est portée par l’iPhone 16E et une forte demande dans les marchés émergents malgré un environnement économique incertain.
- Apple a pris la tête des expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2025 avec 19% du marché.
- Apple dépasse Samsung, qui a 18% du marché, grâce à une croissance marquée dans les marchés émergents.
- La demande pour l'iPhone 16E et la hausse des ventes dans le Japon, l'Inde et l'Asie du Sud-Est ont contribué au succès d'Apple.
- Malgré ces succès, Apple a revu ses prévisions à la baisse en raison de l'incertitude économique et des tensions commerciales.
Leader des expéditions mondiales
D’après Counterpoint Research, Apple dépasse Samsung sur le marché mondial des smartphones avec une part de 19%, contre 18% pour son concurrent. Cette croissance est d’autant plus marquée en dehors des États-Unis, d’Europe et de Chine où les ventes stagnent ou reculent.
Le succès d’Apple s’explique par une hausse à deux chiffres dans plusieurs régions comme le Japon, l’Inde, l’Asie du Sud-Est, ainsi que le Moyen-Orient et l’Afrique. Ces territoires, traditionnellement secondaires pour la marque, deviennent cruciaux pour ses résultats financiers.
Dynamique du marché des smartphones
Le marché global des smartphones a enregistré une augmentation de 3% en glissement annuel grâce à un renouveau en Chine suscité par des subventions gouvernementales et à l’amélioration économique en Amérique latine et Asie-Pacifique. Le début de l’année a été particulièrement dynamique avec le lancement de produits tels que le Galaxy S25 de Samsung et l’iPhone 16E.
« Sa victoire reflète également un changement plus profond dans d’où vient sa croissance », indique Counterpoint Research. Avec la saturation croissante sur les marchés nord-américains et européens, Apple voit son avenir se dessiner davantage dans les régions émergentes.
Défis économiques menaçants
Malgré ces succès initiaux, les analystes préviennent que cette tendance pourrait être éphémère. Ils évoquent « l’augmentation de l’incertitude économique », ainsi que « la croissance des tensions commerciales et les tarifs de Trump » qui commencent déjà à peser sur la demande globale.
Face à cela, Apple a revu ses prévisions à la baisse : elle anticipe désormais une légère diminution des expéditions en 2025 comparativement à 2024. Si l’inflation persiste ou si les barrières commerciales se renforcent, même Apple fait face à divers obstacles potentiels.
Samsung a quant à lui connu un début d’année lent mais a vu une remontée grâce aux ventes solides du S25 Ultra durant le mois de mars. D’autres acteurs comme Xiaomi, Vivo et Oppo complètent désormais le top cinq mondial.
Perspectives futurs
Bien qu’optimiste à court terme, la situation globale reste complexe pour Apple qui devra rapidement s’adapter aux variations économiques mondiales. L’avance remportée au premier trimestre n’est qu’une pièce du puzzle dans un marché volatile où il faudra innover constamment tant au niveau des appareils que dans leur stratégie commerciale pour maintenir cette position dominante.
