Les actionnaires d’Adidas s’inquiètent après que le géant allemand des vêtements de activity ait averti que la fin de sa relation avec le créateur “Yeezy” Ye anéantirait probablement des milliards de dollars de revenus.
Tucker Carlson.
Les actions ont augmenté de 40% depuis cette day – mais Adidas fait maintenant encounter à une imprecise de vents contraires, notamment une baisse des bénéfices, une baisse des ventes en Chine et une récente poussée de son principal rival Nike.
Voici ce que vous devez savoir.
1. Effacement des bénéfices
Dans un avertissement sur les bénéfices publié le 9 février, Adidas a averti que la fin de son accord avec Yeezy réduirait ses bénéfices de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de pounds) cette année.
Les baskets conçues par Ye avaient été l’une des principales sources de revenus de l’entreprise et représentaient approximativement 7% de toutes les ventes en 2022, selon les données de S&P Global Scores.
Inventaire excédentaire
Une partie de ce chiffre de 1,3 milliard de pounds provient de stocks de baskets Yeezy pour lesquelles la société pourrait avoir du mal à trouver des acheteurs.
Adidas a averti mercredi qu’il pourrait devoir annuler approximativement 500 hundreds of thousands d’euros de chaussures – bien que son meilleur pari soit peut-être de les vendre et de donner ensuite la majeure partie des bénéfices à des œuvres caritatives, selon l’analyste de la Deutsche Financial institution, Adam Cochrane.
“La vente des shares restants peut tirer le meilleur parti de la problem en récupérant une partie des bénéfices et des coûts perdus”, a-t-il déclaré dans une notice de recherche. “Je pense que le vendre eux-mêmes et partager le produit avec l’organisme de bienfaisance sera le résultat le moreover possible.”
Dégradation de la notation de la dette
L’effacement des bénéfices augmente le risque qu’Adidas ne parvienne pas à rembourser les détenteurs d’obligations, selon les analystes du crédit S&P.
L’agence de notation, qui évalue la capacité des entreprises à rembourser leurs dettes, a abaissé ses notes de crédit à prolonged et à court terme pour la marque de vêtements de activity après l’avertissement sur résultats du mois dernier.
“Adidas fait facial area à une multitude de défis commerciaux, y compris la fin de son partenariat avec Yeezy”, a déclaré S&P.
Baisse des dividendes
Les actionnaires d’Adidas recevront également des dividendes inférieurs alors que le fiasco de Yeezy martèle la rentabilité.
La société a réduit son dividende 2022 de 79% à 70 centimes d’euro (,74 $) par motion mercredi alors qu’elle publiait un récapitulatif de ses performances pour l’année.
Retombées en Chine
La scission d’Adidas avec Ye n’est pas le seul facteur qui pourrait peser sur le cours de son motion – avec des ventes également frappées par un boycott en Chine après qu’Adidas et plusieurs autres marques occidentales aient cherché à se distancer des camps de travail du Xinjiang.
La province occidentale, qui abrite la minorité musulmane ouïghoure de Chine, est la supply d’environ les quatre cinquièmes du coton du pays.
Le boycott en Chine faisait chuter les niveaux de financial gain d’Adidas “avant même les retombées de Yeezy”, selon Peter Garnry, le in addition grand stratège en actions de Saxo Lender.
“Une partie de cela est la baisse des revenus en Chine alors qu’Adidas commente le coton du Xinjiang par rapport aux pays occidentaux imposant des sanctions à la Chine”, a-t-il déclaré dans une observe de recherche le mois dernier. “Ces commentaires, combinés à la montée en puissance des entreprises nationales de vêtements de activity en Chine et aux consommateurs chinois choisissant des marques nationales, ont eu un effect significatif sur les activités d’Adidas.”
La poussée de Nike
Enfin, il est prouvé que la element de marché d’Adidas est réduite par son ancien rival Nike.
La scission de Yeezy et le boycott chinois ont alimenté une annulation des bénéfices qui signifie que la société allemande ne détient in addition que 45% des revenus de son rival basé dans l’Oregon, selon les données de Saxo.
Cela a aidé les actions de Nike à battre les ADR d’Adidas au cours de l’année écoulée, avec Nike en baisse de seulement 3 % par rapport à la chute de 26 % d’Adidas.
“Adidas est pressé”, a déclaré Garnry. “Ils doivent se rattraper rapidement ou risquer d’être laissés à la gare et de ne jamais rattraper Nike.”