Cela fait six mois qu’Adidas a rompu ses liens avec Kanye West, mais il ne sait toujours pas quoi faire de la montagne d’inventaire Yeezy invendu qui se trouvait dans son sillage.
Dans un communiqué accompagnant la publication de ses résultats du leading trimestre vendredi, Adidas Bjørn Gulden a déclaré que la perte de son partenariat avec Yeezy continuait de « blesser » la société. Les ventes en Amérique du Nord, son marché principal pour Yeezy, ont chuté de 20 % au cours du trimestre.
La société a rompu ses liens avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en octobre après une série de controverses, dont de nombreux commentaires antisémites.
Adidas a déclaré qu’il avait déjà pris en compte une perte de ventes de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de pounds) dans ses prévisions annuelles s’il ne vendait pas l’action. Il s’attend à ce que 500 hundreds of thousands d’euros (552 tens of millions de pounds) soient touchés sur ses bénéfices à trigger de cela.
Mais Gulden a réitéré les sentiments partagés lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre en mars vendredi – à savoir qu’Adidas n’a toujours pas de strategy d’action en position pour gérer le problème.
L’analyste de HSBC, Erwan Rambourg, a exposé le dilemme d’Adidas dans une problem adressée à Gulden lors de l’appel aux résultats de mars.
“Vous ne pouvez pas vendre Yeezy pour des raisons de risque de réputation. Et en même temps, vous ne pouvez pas détruire le produit pour la planète. Alors, je me demande simplement quelles options avez-vous ?” dit Rambourg.
Gulden n’a pas tardé à admettre qu’il n’avait pas la réponse.
“Nous pourrions vendre le produit au prix coûtant.. Nous pourrions le vendre avec une petite marge et donner la marge pour différents dons.. Le but que nous avons est de faire quelle est la probabilité qu’il nous nuise le moins, et que nous faisons quelque selected de bien », a-t-il dit.
Il a déclaré aux analystes qu’il avait reçu environ 500 propositions commerciales différentes de la aspect de personnes souhaitant acheter l’action. “Mais encore une fois, ce ne sera pas nécessairement la bonne chose à faire”, a-t-il déclaré.
Et, faire un don à une affiliation caritative n’est pas aussi uncomplicated qu’il n’y paraît. La valeur associée aux produits Yeezy signifie que ces articles or blog posts pourraient se retrouver entre de mauvaises mains et être revendus sur des plateformes d’occasion à earnings.
Les specialists disent que cette alternative pourrait consister à dégrader ces produits avant le don pour réduire leur valeur de revente, même si cela coûterait in addition cher à Adidas.
“Cela ressemble à une condition sans concern pour Adidas, et un rappel de la prudence de maman de faire awareness à qui vous vous associez”, a écrit Dion Kenney, COO de la plateforme de commerce électronique Mondofora, dans un report de dialogue sur RetailWire.