Le dimanche du Tremendous Bowl est le jour de l'année où tout le monde se soucie de la publicité, les grandes marques créant une économie d'un milliard de bucks autour de la marketing de leurs produits auprès d'un general public massif qui accommodate le grand match.
Historiquement, ces marques ont également misé sur les réseaux sociaux, notamment X, anciennement Twitter, et Facebook, pour toucher un general public encore furthermore big.
L'année dernière, a rapporté Adweek, les principaux annonceurs ont commencé à éloigner leur stratégie du Super Bowl de la plate-forme X au income de web sites comme TikTok et Reddit.
Selon un nouveau rapport de MediaRadar, une plateforme d'intelligence publicitaire et d'aide à la vente, cette tendance s'est largement poursuivie cette année.
Le dernier rapport de MediaRadar révèle que les grandes marques, notamment NFL Enterprises, McDonald's, YouTube et Oreo, ont dépensé 48,4 hundreds of thousands de pounds en publicité sur X avant le Tremendous Bowl de l'année dernière, soit une augmentation de 16% par rapport à 2022.
Selon l'analyse de MediaRadar de cette année, les mêmes annonceurs ont réduit de 55% leurs dépenses sur la plateforme avant le Tremendous Bowl LVIII, à 21,1 tens of millions de dollars.
MediaRadar a découvert que BetMGM avait notamment contribué à la baisse avec une réduction de 87% des dépenses sur X en 2023 – bien que la plateforme de jeu ait récemment signé un accord de partenariat avec la plateforme de médias sociaux pour afficher de manière bien noticeable les statistiques de paris sportifs sur X, contribuant probablement à la diminution de la marque. besoin de publicité.
Le rapport révèle que malgré les réductions, BetMGM, aux côtés d'Oreo, reste parmi les as well as dépensiers pour le prochain Tremendous Bowl.
L'exode publicitaire de X arrive pour le Tremendous Bowl
les créneaux de diffusion sont depuis longtemps épuisés avant le match de cette année mettant en vedette les Chiefs de Kansas City. contre les 49ers de San Francisco.
Mais même les économies kin ne suffisent pas à maintenir l'engagement des marques sur X, automobile les annonceurs ont quitté le web page depuis le rachat d'Elon Musk suite à la suppression de l'équipe de sécurité du web page et à un rapport selon lequel des publicités étaient affichées à côté de messages professional-nazis. et Musk lui-même double ses commentaires critiqués comme étant antisémites.
« Les grandes marques se retirent de additionally en furthermore de X en raison de problèmes de sécurité des marques », a déclaré Todd Krizelman, PDG et cofondateur de MediaRadar, dans un communiqué concernant les conclusions de l'entreprise.
« Musk a également partagé son intention de se concentrer sur les petits annonceurs. Cela contraste avec le tarif place élevé du Super Bowl. »
les dépenses publicitaires sur X ont généré environ 1,89 milliard de bucks de revenus aux États-Unis l'année dernière, ce qui représente une baisse de 54% par rapport à 2022.
Jeff MacDonald, directeur de la stratégie sociale de l'agence de publicité Mekanism, avait précédemment déclaré à BI que les publicités douteuses gagnant une telle location sur X étaient « la preuve que les grands annonceurs ont disparu ».
« Cela montre également le nivellement par le bas dans lequel est tombée la plateforme X », a-t-il ajouté.
