Les adolescents et leur attachement à l’iPhone
88% des adolescents américains possèdent un iPhone, selon une enquête de Piper Sandler pour le printemps 2025. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 85% constatés l’année précédente. L’intention d’achat d’un nouvel iPhone atteint un record avec 88%, tandis que 25% des adolescents envisagent de passer au modèle iPhone 17 cet automne ou cet hiver, une légère progression par rapport aux 22% de l’an passé. Cette stabilité illustre la position prépondérante de l’iPhone dans le paysage technologique chez les adolescents, confirmant son statut comme objet désiré pour cette tranche d’âge.
Loin de l’iPhone : une compétition accrue
Malgré l’engouement autour de l’iPhone, Apple fait face à des défis sur d’autres segments. En matière de réalité virtuelle, seulement 1% des adolescents utilisent le casque Apple Vision Pro alors que 31% possèdent un casque VR quelconque, dont 25% optent pour Oculus. Les utilisateurs réduisent aussi leur temps d’utilisation ; environ 60%, contre 50%, déclarent ne pas utiliser fréquemment leurs appareils VR. Du côté du streaming vidéo, seulement 1% des jeunes regardent Apple TV+. À la place, Netflix continue sa montée en puissance avec une part de marché atteignant 31%, dépassant ainsi YouTube qui représente maintenant 26%. En revanche, dans le secteur musical, Apple Music séduit toujours plus les jeunes : près de 34% ont utilisé ce service au cours des six derniers mois. Spotify reste toutefois en tête avec une part considérable de 65%, suivie par YouTube Music à hauteur de 17%. Concernant les abonnements payants pour la musique, Apple Music se situe à 30% tandis que Spotify détient encore une avance avec 45%. Engagement sur les réseaux sociaux et habitudes économiques L’enquête a rassemblé environ 6 455 répondants provenant de 43 États, ayant un âge moyen s’élevant à 16,2 ans. Sur le front des médias sociaux, TikTok se démarque comme favori chez les adolescentes avec 47% contre Instagram qui subit une légère baisse à 28%. Toutefois, Instagram génère davantage d’engagement social avec 87% comparativement aux 79% enregistrés pour TikTok. Roblox maintient sa popularité où près de 42% jouent régulièrement au moins une fois par mois. Les jeux vidéo et systèmes ainsi que les soins personnels affichent chacun 9%. Les gadgets électroniques ne pèsent quant à eux qu’à hauteur de 6%. Cette enquête souligne non seulement les tendances clés parmi la jeunesse américaine mais met aussi en lumière comment ces préférences influencent fortement divers secteurs du marché dans un environnement concurrentiel croissant.
