Un soir, après trois verres de vin, Blackwood est allé voir son petit ami avec une idée qui a tout changé : un fourre-tout qui disait «mettre fin au racisme systémique».
- Brandon Blackwood est un créateur de sacs à major qui est sur la bonne voie pour enregistrer 30 millions de pounds de revenus cette année.
- Son entreprise éponyme est surtout connue pour son fourre-tout «fin du racisme systémique» qui est devenu viral l’été dernier.
- Il a trouvé le succès en cultivant des liens avec les consumers et en partageant ses views politiques sur Instagram
/li>
Le créateur de manner Brandon Blackwood était à la croisée des chemins l’été dernier : avec d’autres marques appartenant à des Noirs, il a constaté une augmentation du soutien alors que les manifestations de Black Life Subject balayaient le pays. Il était inspiré mais ne voulait pas créer juste un autre sac à major pour sa assortment.
“Cela semblait faux et dangereux à faire à un instant aussi important”, a déclaré Blackwood.
Au début de juillet, il a conceptualisé un petit sac fourre-tout imprimé avec les mots «mettre fin au racisme systémique» et a prévu de faire don d’une partie des recettes au programme d’assistance juridique professional bono Lawyers Committee for Civil Rights. Près de deux semaines moreover tard, Blackwood a lancé sa selection de 500 sacs «ESR» et l’a finalement élargie en 37 couleurs et matériaux différents.
Blackwood a construit sa marque de manner éponyme en 6 ans et vend maintenant dans les détaillants prestigieux qui ont jadis rejeté ses créations. Il a trouvé le succès en cultivant des liens avec les clients et en partageant ses thoughts politiques sur Instagram.
Blackwood a expliqué remark il a construit une marque avec un concept fort qui a été arboré par des célébrités comme Kim Kardashian, Normani et Joan Collins.
Créer une marque appartenant à des Noirs à partir de zéro
Blackwood est né et a grandi à Brooklyn, et quand est venu le temps de l’université, ses parents ont cru qu’il poursuivait un diplôme en neurosciences au Bard School dans le nord de l’État de New York.
Brandon Blackwood
Brandon Blackwood
Ayant grandi dans une «famille jamaïcaine stricte», il avait deux alternatives: devenir médecin ou avocat. «Il était ancré en moi qu’aucun autre emploi n’existe et que rien d’autre ne vous fera réussir», a déclaré Blackwood, aujourd’hui âgé de 29 ans.
Mais il a secrètement poursuivi la mode à la area, en faisant un stage chez Bergdorf Goodman et Elle Journal, en as well as de travailler avec un fabricant pour fabriquer des sacs à main personnalisés pour lui-même.
Le jour de la remise des diplômes, l’annonceur a lu le titre de sa thèse en traversant la scène. Ses parents s’attendaient à entendre quelque selected de neuroscientifique et non le titre de sa thèse, “Diane von Furstenberg : Sentez-vous comme une femme, portez une robe.”
«Toute ma famille a été prise au dépourvu», se souvient Blackwood. “Mais j’allais bien, je ne peux additionally faire demi-tour maintenant.”
Après l’université, en 2013, Blackwood est retourné à Brooklyn et a travaillé comme acheteur dans un magasin de consignation pour environ 10 $ de l’heure. Pendant ce temps, des inconnus complimentent souvent le sac à dos qu’il a conçu et porté, demandant où ils pourraient l’acheter.
«C’est là que ça a cliqué», a déclaré Blackwood, qui aspirait alors à créer une marque que les gens se sentiraient fiers de porter. “Je devrais commencer à prendre ça as well as au sérieux.”
Il a déposé son nom et a commencé à économiser de l’argent – choisissant souvent de marcher au lieu de payer le prix du métro. «C’était soit payer mes échantillons, soit un billet de educate pour aller travailler», a-t-il déclaré.
Blackwood a économisé 7000 $ et a officiellement lancé sa marque en 2015 avec quatre sacs portant le nom de ses amis proches et de son frère. Mais il ne pouvait pas entrer dans les magasins parce que son nom n’était pas assez grand et les ventes en ligne étaient lentes parce que personne ne savait qui il était.
“Personne ne recherchait vraiment les marques appartenant aux Noirs”, a-t-il déclaré. “Il s’agissait des marques les plus vendues, ce qui était décourageant à voir.”
Zacharina Dainkeh
Zacharina Dainkeh
Utiliser Instagram pour se connecter avec les supporters et atteindre le statut de culte
Pour construire une relation avec les shoppers, il a utilisé Instagram pour renforcer sa voix et son identité. Blackwood partageait souvent des photographs sincères de lui-même avec ses sacs, sa base de consommateurs diversifiée et utilisait la plate-forme pour exprimer ses viewpoints politiques.
Dans les commentaires, il demandait également aux acheteurs quelles couleurs et quels matériaux ils souhaiteraient voir sur ses prochains sacs. Les affaires étaient stables, jusqu’en 2020, quand il a sorti le fourre-tout «fin du racisme systémique».
Après avoir vendu ses 500 premiers sacs, Blackwood a réapprovisionné et recherché des célébrités qui en feraient la marketing sur les réseaux sociaux. La plupart étaient réticents à le faire, a-t-il déclaré.
Elle a obligé, et fin octobre, a partagé une image qui a reçu in addition de 2 tens of millions de likes.
“Quand elle a fait ça, tout le monde a commencé à faire demi-tour”, a déclaré Blackwood. Depuis lors, d’autres kinds de sacs sont devenus viraux, comme son mini sac de coffre que Jessica Alba porte. Il a également commencé à travailler avec un ensemble diversifié de célébrités pour promouvoir son travail, notamment la chanteuse Doja Cat, le model Winnie Harlow et l’héritière de la technologie Jaime Xie.
«Je soutiens toujours les entreprises qui sont importantes pour moi», a-t-elle déclaré, ajoutant que les designers noirs étaient sous-évalués. “Nous ne sommes pas des tendances – nous sommes éternels et là pour rester.”
Brandon Blackwood
Brandon Blackwood
«Je porte le sac avec design and style, humeur et politique», dit-elle.
Un avenir sans la fin du racisme systémique
En mars, Blackwood a abandonné le fourre-tout. Il ne voulait pas que le sac devienne une tendance qui détourne de son objectif initial de redonner.
Mais il s’est déjà fait un nom qui va au-delà du strike viral.
La marque vient de sortir sa sélection de sacs de printemps, et certains modèles sont déjà épuisés. Il rejoint maintenant d’autres business owners de la method noire tels que Telfar Clemens, Christopher John Rogers et Kirby Jean-Raymond, qui cherchent à redéfinir le secteur du luxe.
Le luxe au sein de la communauté noire est une query de confort et de goût, plutôt que de prix, ont déclaré Blackwood et l’historien de la method Darnell-Jamal Lisby. Pour la nouvelle génération croissante d’entrepreneurs du luxe noirs, il s’agit également d’être accessible et de s’assurer que les Noirs peuvent être inclus dans la discussion sur le luxe qui les a longtemps exclus.
Aujourd’hui, les sacs de Blackwood sont vendus dans certains des magasins qui l’ont jadis refusé. Il espère se développer dans les chaussures, les vêtements d’extérieur et les lunettes de soleil pour devenir un nom familier.
“Les gens pensent que je suis cette nouvelle personne qui vient de nulle part, mais ce n’est pas le cas – il y a cinq ans d’histoire derrière cela”, a-t-il déclaré. “C’est l’une des rares fois où je peux enfin prendre du recul et respirer.”