Hervé Henry
Le movie “Barbie” pourrait faire grimper le inventory de Mattel, selon Goldman Sachs. La banque a augmenté son objectif de prix Mattel à 24 dollars, les estimations suggérant plus de 150 thousands and thousands de dollars de ventes de billets ce week-conclude. Ce sont les trois raisons pour lesquelles Goldman s’attend à ce que le movie entraîne une hausse financière pour Mattel.
L’action Mattel est sur le stage de bénéficier largement du succès attendu du film “Barbie”, selon une notice de jeudi de Goldman Sachs.
Le movie, avec Margot Robbie dans le rôle de Barbie et Ryan Gosling dans le rôle de Ken, devrait battre “Oppenheimer” de Christopher Nolan et devenir le movie numéro un en Amérique ce week-conclusion.
Les prévisions au box-business nationwide pour les débuts de “Barbie” vont d’aussi peu que 75 tens of millions de dollars, ce qui est une estimation prudente du producteur Warner Brothers, à 159 thousands and thousands de dollars, selon les projections de BoxOffice Pro. Le film a des critiques positives avec une observe de 90% sur Rotten Tomatoes.
Mattel devrait bénéficier du succès du film “Barbie”, car or truck une solide performance au box-workplace pourrait se traduire par une augmentation des ventes de produits Barbie et conduire l’entreprise à développer davantage de contenu lié à sa propriété intellectuelle.
Goldman Sachs a relevé son objectif de prix Mattel à 24 $, ce qui représente un potentiel de hausse de 13 % par rapport aux niveaux actuels. Ce sont les trois facteurs qui pourraient aider Mattel à bénéficier du succès potentiel du movie “Barbie”.
Opportunités de licence
Alors que Mattel est sur le place de percevoir les frais de licence directement sur les ventes au box-office du movie, il a également signé de nouveaux accords de licence pour divers produits qui devraient contribuer à augmenter ses revenus de licence.
“Mattel s’est engagé dans des dizaines de partenariats qui autorisent la marque Barbie à des entreprises de vente au détail populaires afin d’élever la notoriété et l’enthousiasme des consommateurs bien au-delà de la poupée traditionnelle”, a déclaré Stephen Laszczyk, analyste chez Goldman Sachs. “Nous pensons que Mattel perçoit des frais de licence auprès de chaque marque pour le droit d’utiliser sous licence le emblem/l’imagerie Barbie pour leurs propres produits. Nous estimons que les frais de licence typiques de cette nature varient de 10 % à 20 % des revenus des produits.”
Réduction des coûts de internet marketing pour la marque Barbie
« L’enthousiasme suscité par le film Barbie à la fois sur les réseaux sociaux et dans la presse a généré un enthousiasme similaire pour ces produits de consommation sous licence, et par conséquent pour les jouets Barbie as well as classiques que Mattel vend directement. Nous pensons que cela réduit potentiellement la nécessité pour Mattel de faire de la publicité pour ses produits à courtroom et moyen terme », a déclaré Laszczyk.
Augmentation des ventes de jouets
La nature satirique et la notice PG-13 du film “Barbie” suggèrent qu’il cible principalement les adultes, pas les jeunes enfants, ce qui signifie que Mattel ne bénéficiera peut-être pas d’une forte augmentation des ventes de ses jouets. Mais.
“Nous pensons que les ventes de jouets bénéficieront d’un” effet de halo “à moyen et à extensive terme, vehicle les adultes, qui pourraient acquérir une affinité renouvelée pour la marque à lead to du film, seront additionally enclins à offrir Barbie à la prochaine occasion. En conséquence, nous pensons qu’il est furthermore probable que le cycle de vente saisonnier de Barbie soit amplifié à la suite du film plutôt que modifié par un pic à court terme de la demande “, a déclaré Laszczyk.
Une raison supplémentaire existe pour que les steps de Mattel bénéficient du film “Barbie”, et c’est la possibilité pour Mattel de concéder une plus grande partie de sa propriété intellectuelle pour la création de contenu, selon la notice. La gamme de jouets Incredibly hot Wheels de Mattel a déjà un movie en préparation, produit par JJ Abrams avec une date de sortie prévue en 2025.
