La génération qui a grandi avec les médias sociaux affirme que le type de vie somptueux des riches et des célébrités d#39Net ne les enthousiasme moreover.
Et la richesse, semble-t-il, ne représente tout simplement plus ce à quoi ils aspirent.
spécialiste du marketing and advertising sur les réseaux sociaux et créatrice de contenu.
« Et certains de ces voyages symbolisent le décalage entre les marques qu#39ils soutiennent et leurs valeurs personnelles. »
Les voyages de la marque Tarte sont célèbres dans le monde des influenceurs
Pendant des années, les voyages de marque ont été un moyen de consolider le nom d#39une entreprise auprès des jeunes qui regardent YouTube et font défiler TikTok et Instagram.
Personne n’en a autant profité que Tarte.
La marque de maquillage envoie des influenceurs vers des destinations tropicales depuis 2013 avec sa série #TrippinWithTarte. Dans les premières années, cela a porté ses fruits, certains produits comme son correcteur « Shape Tape » atteignant le statut d#39icône dans la communauté YouTube de la beauté.
Mais les voyages de Tarte sont également devenus notoires au fil du temps, avec des allégations de préjugés raciaux et de traitement injuste et les spectateurs les qualifiant de « rebutants » et de « déconnectés ».
La fondatrice et PDG de Tarte, Maureen Kelly, a répondu dans une interview avec Glossy en janvier 2023, affirmant qu#39elle comprenait que les gens pouvaient avoir « une réaction instinctive en voyant une surcharge de contenu comme celle-ci », mais établir des relations avec des influenceurs est la façon dont la marque choisit de le faire. utiliser son budget promoting.
Ce mois-ci, Tarte a transporté un groupe de stars des médias sociaux à Bora Bora à bord de jets privés pour se doucher de Veuve et de caviar.
Leurs chambres d’hôtel étaient remplies de produits de beauté, de vêtements et d’autres cadeaux.
Sur TikTok, la réaction a commencé immédiatement, les commentateurs affirmant qu#39ils trouvaient le contenu « ennuyeux et pas divertissant » et qu#39ils étaient « surpris » que Tarte persiste toujours dans ces voyages.
Certains ont également critiqué l#39entreprise pour l#39effects environnemental des jets privés, à l#39instar des critiques que la marque de mode rapide Shein a reçues l#39année dernière lorsqu#39un groupe d#39influenceurs a été envoyé dans ses usines en Chine.
« Je n#39ai jamais eu moins envie d#39acheter chez Tarte », a déclaré un intervenant. « Je n#39ai pas acheté de Tarte depuis des ANNÉES et je ne le ferai plus jamais », a déclaré un autre.
Tahrea Sherman, une utilisatrice de TikTok qui couvre la culture pop, a déclaré à BI que as well as que tout, c#39était le timing qui « énervait les gens ».
« L#39argent de beaucoup de gens est tout simplement épuisé », a-t-elle déclaré. « Les gens en ont vraiment assez de voir ces entreprises gagner des millions, voire des milliards de pounds grâce aux travailleurs et récompenser ceux qui ont déjà de l#39argent. »
Les jeunes sont dans leur « ère du boycott », a déclaré Sherman, qui est à l#39aube des millennials et de la génération Z, et ne sont plus impressionnés ou n#39ont in addition le sentiment de devoir acheter certaines choses pour se sentir dignes.
Par exemple, le terme « désinfluencer » a explosé l#39année dernière, lorsqu#39un groupe de créateurs de contenu avait pour objectif de renverser la culture du browsing inutile et de la method rapide, en disant aux gens qu#39ils n#39avaient pas besoin du dernier produit de maquillage, sac ou vêtement qu#39ils voulaient. Je suis annoncé sur la boutique TikTok.
Ceci, ajouté à la crise du coût de la vie, à la hausse des loyers et des taux hypothécaires et à l#39accumulation des dettes de carte de crédit, signifie que voir des influenceurs déjà riches bénéficier de vacances de luxe gratuites n#39a furthermore d#39attrait pour le grand community.
« Ils gagnent déjà ce que certaines personnes gagnent en un an avec un seul poste et maintenant ils sont transportés par avion à Bora Bora », a déclaré Sherman.
« Personne ne veut voir quelqu#39un manger du caviar dans son jet privé alors qu#39il récupère de l#39argent pour acheter des œufs. Ils mangent des œufs de poisson dans le ciel, et vous ne pouvez même pas acheter des œufs de grande valeur chez Walmart. »
Phil Treagus-Evans, PDG de l#39agence de internet marketing sur les réseaux sociaux Giraffe Social Media, a déclaré à BI que ce changement s#39est produit en partie à induce de la pandémie, où les gens ont commencé à privilégier un contenu plus authentique et à s#39éloigner des « choses trop raffinées ».
« Moreover que jamais, les consommateurs veulent un contenu qui semble « réel » et auquel on puisse s#39identifier », a-t-il déclaré. « Les influenceurs payés pour voyager en jet privé vers des destinations exotiques, c#39est le contraire. »
La controverse signifie la reconnaissance de la marque
La controverse n’est peut-être pas vraiment préoccupante, a déclaré Varbanova. En fait, c’est peut-être exactement ce que Tarte recherche.
« Le tueur numéro un du contenu et de la croissance des marques est l#39obscurité.
Ce n#39est pas la haine », a déclaré Varbanova. « Parce qu#39en fin de compte, que vous nous aimiez ou que vous nous détestiez, au moins vous nous connaissez. »
Elle a ajouté qu#39elle pensait qu#39il y avait un responsable advertising and marketing de Tarte quelque part en practice de rire et de penser : « Merde, nous n#39avons pas eu assez de controverse cette fois-ci. »
« Si Tarte était une toute nouvelle marque partant de zéro, je ne pense pas que cela fonctionnerait », a-t-elle ajouté. « Je pense que la raison pour laquelle cela fonctionne est qu#39ils sont déjà établis et qu#39ils ont déjà leur community cible. »
La génération Z n’est pas ce general public cible.
Varbanova a déclaré que certains jeunes – principalement des millennials et des DINK – considèrent toujours les voyages de marque exagérés et déconnectés comme des aspirations.
Ce groupe démographique appartient probablement à la classe moyenne, a des revenus assez élevés et peut même avoir le désir d’être lui-même un influenceur.
« Ils ne ciblent pas la personne moyenne », a déclaré Varbanova.
Le contenu s#39adresse plutôt aux personnes disposant d#39un revenu disponible qui « aimeraient aller à Bora Bora » et veulent travailler moreover dur parce qu#39elles désirent « une vie additionally luxueuse ».
Si l’objectif de la génération Z est de dépenser de l’argent, les voyages de marque manquent la cible. Pour intéresser à nouveau les jeunes, les entreprises doivent trouver un moyen d#39organiser des voyages promouvant l#39égalité ou la durabilité, a déclaré Varbanova.
Sherman a déclaré qu#39elle aimerait également voir les marques envoyer des « gens ordinaires » dans certaines de ces excursions : « Au lieu d#39envoyer ces influenceurs qui ont déjà des hundreds of thousands de followers et gagnent des dizaines de milliers de pounds, envoyez des enseignants, envoyez des infirmières », a-t-elle déclaré.. « Cela permettra aux consommateurs de se sentir additionally à l#39aise en soutenant les entreprises qui redonnent à la communauté de cette manière. »
Le problème de la génération Z ne vient pas du fait que les gens soient riches, ils sont simplement contre le gaspillage et les folies pour le plaisir. Se concentrer davantage sur le port de vêtements recyclés et le paiement de salaires équitables au staff contribuerait dans une certaine mesure à raviver leur intérêt, a déclaré Varbanova.
« Ils veulent voir, Okay, tu es riche, et ? » dit-elle.
«
BI a contacté Tarte pour commentaires.
