Apple perd sa place dans une région clé du marché des smartphones chinois
Les dernières données révèlent un déclin significatif des expéditions d’iPhones en Chine pour le premier trimestre 2024, avec une baisse de 9% par rapport à l’année précédente. En revanche, les concurrents locaux comme Xiaomi affichent des performances record, profitant de subventions gouvernementales qui favorisent leur croissance.
Un déclin préoccupant pour Apple
Selon un rapport de l’International Data Corporation (IDC), les expéditions globales de smartphones en Chine ont augmenté de 3,3% au premier trimestre 2024. Toutefois, le chiffre d’affaires d’Apple est en chute libre, avec seulement 9,8 millions d’iPhones expédiés et représentant ainsi 13,7% du total des 71,6 millions de smartphones vendus sur ce marché.
La concurrence accrue des marques locales
Apple reste le seul grand fabricant à avoir perdu des parts de marché durant cette période critique. Xiaomi a repris la première place avec une part de marché atteignant 39,9%, soit 13,3 millions d’unités expédiées. Ce regain fait écho aux défis auxquels doit faire face Apple sur ce terrain concurrentiel désigné par son PDG Tim Cook comme « le marché le plus concurrentiel du monde ». Selon Will Wong d’IDC : « Le prix relativement élevé de l’iPhone signifiait qu’Apple était largement exclu de la croissance alimentée par subvention. »
Les effets pervers des subventions gouvernementales
Les mesures incitatives lancées par le gouvernement chinois incluent des subventions pour les smartphones coûtant moins de 6 000 yuans, ou environ 821 dollars, ce qui limite l’accessibilité des iPhones au public chinois; un modèle comme l’iPhone 16 Pro débutant à 7 999 yuans, soit environ 1 095 dollars.
Précarité environnementale et commerciale
D’autres facteurs menacent également la position d’Apple en Chine. Malgré les exonérations temporaires consenties pour ses produits face aux tarifs douaniers imposés lors du mandat Trump pouvant atteindre jusqu’à 145%, les tensions commerciales américaines pourraient entraîner une augmentation supplémentaire des coûts dans un contexte déjà tendu.
Arthur Guo, analyste chez IDC souligne que : « Pour l’avenir, le marché devrait faire face à des défis si les tensions commerciales américaines-chinoises engendrent notamment hausses tarifaires et restrictions budgétaires auprès des consommateurs. »
Un avenir incertain pour Apple
Avec une part du marché tombée à 17% lors du quatrième trimestre 2023 contre 21% précédemment estimé, la situation semble compromettre considérablement l’avenir économique d’Apple en Chine. Son prochain rapport financier prévu pour le 1er mai donnera rendez-vous aux observateurs souhaitant mieux comprendre comment il se positionne dans cet environnement aussi turbulent.
Les résultats seront cruciaux alors qu’Apple tente désespérément d’inverser cette tendance négative sur un territoire désormais dominé par ses concurrents locaux bien établis et soutenus par leur propre réseau effréné de soutien gouvernemental.
