LinkedIn a annoncé le lancement d’une nouvelle série de cinq émissions originales mettant en vedette des créateurs axés sur les affaires, dont Steven Bartlett. Cette initiative vise à renforcer la présence vidéo de la plateforme et attirer une audience professionnelle plus large. Le projet s’inscrit dans une stratégie visant à monétiser le contenu tout en s’imposant comme un centre incontournable pour les vidéos orientées business.
- LinkedIn lance cinq émissions originales avec des créateurs d'affaires.
- Les invités comprennent Steven Bartlett, Rebecca Minkoff et Candace Nelson.
- Le programme BrandLink permet aux créateurs de monétiser leurs contenus.
- LinkedIn vise à augmenter sa part du marché des contenus professionnels.
Un programme ambitieux de nouvelles émissions
Jeudi, LinkedIn a révélé sa nouvelle liste d’émissions qui comprend des figures renommées telles que l’entrepreneur et hôte du podcast « Journal d’un PDG », Steven Bartlett, la créatrice de mode Rebecca Minkoff, et Candace Nelson, fondatrice de Sprinkles Cupcakes. Davang Shah, vice-président marketing chez LinkedIn, a expliqué que cette démarche est motivée par un intérêt croissant pour les vidéos : « Le nombre total de téléspectateurs vidéo est en hausse de 36% cette année » par rapport aux autres formats. Les thèmes abordés incluront l’entrepreneuriat féminin, le PDG Playbook et l’intelligence artificielle.
D’autres contributeurs au programme incluent Shelley Zalis, Guy Raz et Bernard Marr. Pour l’heure, LinkedIn prévoit d’ajouter davantage d’émissions à son catalogue futur tout en maintenant une sélection rigoureuse.
Une opportunité pour les annonceurs
Le programme BrandLink permet aux éditeurs et créateurs de monétiser leurs contenus grâce à des publicités pré-roll, semblables à celles utilisées par YouTube.
Alors que LinkedIn traditionnellement offre 50% des revenus tirés via ce programme, il reste flou sur certains détails financiers selon un porte-parole. LinkedIn se positionne comme un lieu attractif pour les annonceurs grâce à son public professionnel très engagé : « Lorsque vous produisez du contenu authentique et de confiance, cela conduit finalement à des offres fermées », précise Davang Shah. Pour 2025, LinkedIn pourrait générer environ 8,06 milliards d’euros en revenus publicitaires selon EMarketer, bien qu’il fasse face à une concurrence accrue notamment celle venant de YouTube et TikTok.
Brendan Gahan, PDG de Creator Authority, souligne que LinkedIn possède ses propres atouts distinctifs : « C’est là où les décideurs passent du temps ». Ce caractère professionnel pourrait offrir un avantage concurrentiel significatif malgré la pression exercée par d’autres plateformes offrant déjà un contenu similaire centré sur le business. Cette volonté d’expansion vers plus de contenus audiovisuels témoigne non seulement des ambitions croissantes dues à l’essor du marché digital mais aussi des changements dans la manière dont LinkedIn entend redéfinir son rôle parmi les réseaux sociaux professionnels.
