Chloé Moreau
Certains jeunes couples utilisent désormais TikTok pour les aider à planifier leur mariage et trouver des idées originales. Les traditions comme le lancer de bouquets, les faveurs et les robes de demoiselle d’honneur assorties sont supprimées.. L’industrie du mariage commence à voir les conséquences de cet abandon de la custom..
Ashley Klimper passe quelques heures par semaine sur TikTok pour l’aider à planifier son mariage.
Elle souhaitait maintenir ses coûts à moins de 10 000 $, donc un organisateur d’événements ne faisait pas partie de son price range. Cela signifiait que « Wedding TikTok » – avec ses garçons d’honneur dansants et ses vidéastes devenus influenceurs – était la meilleure chose à faire.
“Nous ne pouvons pas nous permettre tous ces vendeurs spéciaux, mais comme ils dévoilent leurs techniques, je les notice”, a déclaré la jeune femme de 25 ans, qui se mariera en juin. “Vraiment, tout est sur TikTok.”
Dans ce coin d’Internet rempli de larmes de joie, les propriétaires d’entreprises, les planificateurs et les autres épouses partagent leurs conseils. Klimper a trouvé des idées pour des horaires de jour méticuleux, des chansons d’entrée et de récession, des panneaux qu’elle pourrait concevoir sur Canva et des talons compensés incrustés de perles inspirés de Jimmy Choo. De quoi aurait-elle besoin de plus ?
Pas grand-selected, semble-t-il. Bien que Klimper se marie sur des terres agricoles vallonnées, vous ne trouverez pas de décoration en toile de jute ni de pots Mason. “C’est un grand non-non”, a-t-elle déclaré. “Je déteste les mariages rustiques.”
Au lieu de cela, elle vise une ambiance de « jardin key élégant », a-t-elle déclaré. Il y a des pivoines et des rosiers sur la propriété et elle placera des mouchoirs classic brodés de fleurs sur chaque siège pour la cérémonie.
Klimper espère rendre son mariage exceptional, avec des touches qui donnent vie à sa personnalité et à celle de son fiancé. “Nous sommes très amusants et un peu excentriques”, a-t-elle déclaré.
Les mariés ont toujours voulu personnaliser leur mariage, mais ils s’inspirent désormais de TikTok. Pour rendre leurs noces mémorables, les partners recherchent des moments viraux – et parfois grinçants – comme des partners se pavanant devant l’autel ou transformant leur leading baiser en sketch, la model flash-mob de cette génération danse dans l’allée.
Cette quête d’originalité s’avère difficile pour les vieux gardes des mariages établis : les entreprises qui vendent des vêtements de cérémonie tirés d’un catalogue et des bijoux traditionnels prennent du retard dans un monde TikTok. David’s Bridal – autrefois la référence en matière de robes de mariée et de demoiselle d’honneur abordables – a déposé son bilan en avril après avoir eu du mal à attirer les mariées modernes. Et Signet Jewelers, le as well as grand bijoutier du pays, a vu ses ventes de bagues chuter parallèlement à une baisse des fiançailles.
Les entreprises qui veulent survivre au redémarrage social des mariages devront s’adapter ou risquer de devenir – comme les manches de gigot – une mode nuptiale délavée.
Redéfinir la « journée parfaite »
Les mariages sont également différents en raison de ce qu’ils omettent. Par exemple : Le lancer du bouquet est mort.
“Je pense que c’est vraiment méchant de mettre toutes les femmes dans une pièce et de se battre pour savoir qui va se marier ensuite”, a déclaré une créatrice sur TikTok.
À la place, les couples lancent des T-shirts à leurs invités ou offrent le bouquet au few qui est marié le additionally longtemps. Tout ce changement survient alors que la définition d’un mariage – et de qui peut en avoir un – a évolué au cours de la dernière décennie seulement. Les cérémonies changent également, à mesure que les pratiques religieuses deviennent moins courantes. Les couples demandent à leurs amis d’officier, en utilisant des scripts non sexistes, en ayant un homme-fleur au lieu d’une fille-fleur et en prononçant leurs vœux de groupe. Même les gâteaux imposants et étagés sont remplacés par des planches de desserts ou des glaces.
“Les partners recherchent désormais la liberté de célébrer leur mariage de la manière qui leur semble la plus authentique”, a déclaré Vishal Joshi, cofondateur et PDG de la plateforme d’organisation de mariage Joy.
“Beaucoup ne veulent pas être définis par les attentes trop romancées, traditionnelles et coûteuses de leur mariage”, a-t-il poursuivi. “Il est donc temps pour nous, dans l’industrie du mariage, d’élargir la définition de ce que signifie une journée parfaite.”
En planifiant son mariage en mai, Mélanie Breault, 34 ans, s’est retrouvée à essayer de trouver un équilibre délicat entre les attentes de sa famille et la créativité qu’elle désirait. “Il était hors de problem que ma famille soit d’accord avec le fait que nous ne fassions pas d’invitations imprimées”, a-t-elle déclaré.
Mais elle a su renverser la custom par d’autres moyens. Au lieu d’un voile, elle portait une cape. En échange de faveurs, le pair a offert à leurs invités des billets à gratter.
Klimper prévoit également de rendre provider à sa manière. Elle a demandé à un ami artiste de peindre des portraits à l’aquarelle d’invités pendant l’heure du cocktail.
“Ils auront cette jolie petite image de ce qu’ils portent pour la journée et ils l’auront pour toujours”, a-t-elle déclaré. “Les faveurs sont en quelque sorte démodées. Elles ne sont tout simplement pas nécessaires.”
De nombreux couples ont complètement éliminé les faveurs parce qu’ils ne se sentent pas obligés de débourser encore as well as d’argent.
“Nous appelons simplement l’alcool que nous accordons à tout le monde notre faveur”, a déclaré Stephanie Kirk, 30 ans, qui se mariera en juillet. “Nous offrons aux customers quelque chose qu’ils désirent réellement, qui est probablement un verre de vin gratuit.”
Certains partners ont également décidé de renoncer à une fête de mariage formelle. Klimper a désigné ses « meilleurs amis de la mariée » et son fiancé a une « équipe de mariés », mais ils ne resteront pas aux côtés du couple pendant la cérémonie et ne porteront pas de tenues assorties. Au lieu de cela, ils ont demandé à leurs 40 invités de porter des nuances de bleu, qui sont la palette de couleurs du mariage du few.
Grace Lee, fondatrice et PDG de la marque de mariage Birdy Gray, constate une évolution vers des looks non conventionnels pour les fêtes de mariage. Au lieu d’assortir des robes en mousseline pastel, de additionally en moreover de mariées deviennent maximalistes et mélangent les tissus, les variations, les couleurs et les motifs. C’est pourquoi Birdy Gray présente une assortment d’imprimés l’année prochaine.
“Il est révolu le temps de la même gown de demoiselle d’honneur, de la même couleur, de la même silhouette, où 6 femmes portaient la même chose”, a déclaré Lee. “Les gens deviennent juste un peu plus créatifs.”
Les entreprises utilisent TikTok pour rester pertinent
La faillite de David’s Bridal montre à d’autres entreprises du secteur du mariage que celles qui ne s’adaptent pas aux couples modernes pourraient connaître un kind similaire.
“Historiquement, l’industrie du mariage s’est tenue fidèle à la tradition sans pleinement reconnaître le changement des temps et nous voyons qu’elle finit par les rattraper”, a déclaré Joshi, le fondateur de Joy.
Adrienna McDermott a passé neuf ans dans l’industrie du mariage avant de créer une agence de advertising and marketing pour les professionnels du mariage appelée Ava and the Bee. Elle a découvert que les jeunes de la génération Y et la génération Z veulent se sentir connectés aux prestataires qu’ils réservent pour leurs mariages.
“Il y a dix ans, lorsque je débutais dans l’industrie, ils comptaient davantage sur les expositions de mariage ou sur The Knot et WeddingWire”, a-t-elle déclaré. “Mais nous constatons que beaucoup d’entre eux se tournent vers les plateformes sociales et les sites Website pour mieux comprendre leurs fournisseurs.”
Si une entreprise comme David’s Bridal ne peut pas suivre le rythme de la mariée moderne, d’autres marques sont heureuses de s’emparer de l’entreprise.
Lorsqu’elle a lancé son entreprise en 2017, Lee a déclaré que c’était « l’incarnation d’une marque Instagram » et qu’elle dépensait 10 $ par jour en publicités Fb et Instagram. “Nous avons pu générer 2 tens of millions de dollars de revenus au cours de notre première année”, a-t-elle déclaré.
Aujourd’hui, la stratégie de advertising and marketing numérique de Birdy Gray est une combinaison de recherche payante et de réseaux sociaux payants. Mais à mesure que l’entreprise développe la notoriété de sa marque, de plus en plus de consumers arrivent grâce au bouche à oreille.
Et puis il y a TikTok.
“Nous sommes devenus viraux plusieurs fois, et laissez-moi vous dire que TikTok fonctionne”, a-t-elle ri. “Cela se reflétera dans le trafic et les ventes du site le jour même.”
Bien que la marque crée son propre contenu, les tutoriels et témoignages de clientele sont les plus performants. Une vidéo en particulier – celle d’une cliente choisissant des robes de demoiselle d’honneur – est devenue virale et a conduit à davantage de ventes d’échantillons de tissus.
“Cela m’a vraiment ouvert les yeux sur le pouvoir de TikTok”, a déclaré Lee. “La génération qui se marie est désormais la génération Z, donc j’ai l’impression qu’il existe un sous-ensemble de personnes qui ignorent complètement Instagram et se tournent vers TikTok pour planifier leur mariage.”
